ホームページ制作の成功に必要なコンテンツ企画のポイント

ホームページ制作において、コンテンツは企業やサービスの魅力を的確に伝える重要な手段です。しかし、ただ情報を並べるだけではユーザーの興味を引くことは難しく、結果として検索エンジンの評価も得られません。そこで本記事では、ホームページ制作を成功させるうえで欠かせない「コンテンツ企画」の考え方や具体的なポイントを解説します。

より詳しい情報については、以下の記事も参考にしてください。

• 【2023年版】ホームページ制作でコンテンツが重要な理由と対策
• Google公式ブログやGoogle検索セントラルの「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」

 ユーザーのニーズを考慮したコンテンツの企画方法

コンテンツ企画の第一歩は、ターゲットとなるユーザーが「何を求めているか」を深く理解することです。

ペルソナ設定

年齢・職業・悩み・行動パターンなどを想定したユーザーモデルを作り、ニーズを明確化する。

アクセス解析やアンケートの活用

既存サイトがある場合は、アクセス解析ツールからどのページが読まれているかを確認したり、顧客アンケートからよくある質問を収集したりして、潜在ニーズを探る。

これらをもとにコンテンツのテーマを絞り込むことで、“ユーザーが本当に求めている情報”を届けられるようになります。

SEO対策におけるキーワードリサーチの重要性

SEO（検索エンジン最適化）はホームページ運用の要です。特にキーワードリサーチを行うことで、以下のようなメリットが得られます。

上位表示しやすいキーワードの選定

競合性が低い、または特定のニッチなキーワードを狙って上位表示を目指せる。

ユーザーが抱える課題の把握

検索ワードを分析することで、ユーザーがどんな悩みや疑問を持っているのかが明確になる。

くわしくは、キーワードリサーチの重要性と実践方法｜SEO対策の話 第5回もぜひ参考にしてください。

コンテンツのタイプとその適切な使い方

コンテンツには様々な種類があります。テキスト記事のほか、画像、動画、インフォグラフィック、音声コンテンツ（ポッドキャスト）など、多彩な形式が選択可能です。

テキスト記事

専門性を示しやすく、検索エンジンからの評価にもつながりやすい。

画像・動画

視覚的インパクトが大きく、商品やサービスの使用感を分かりやすく伝えられる。

インフォグラフィック

データや複雑な情報をわかりやすくまとめるのに最適。

複数の形式を組み合わせ、ユーザーが飽きにくい工夫をすることで、サイト全体の滞在時間やリピート率も向上させることができます。

見出しと本文の適切な使い分け

見出しはユーザーが内容を把握するための“目次”の役割を果たします。

見出し（Hタグ）

記事全体の階層構造を明確にし、読み飛ばしやすくする。検索エンジンも見出しを重視して内容を把握している。

本文

見出しで示したトピックの詳細情報を具体的に書く。根拠や事例を示すことで、読者の理解を深める。

段落ごとに適切な見出しを設置しておくと、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても読みやすい記事になります。

コンテンツの長さと読みやすさについて

ウェブサイトのコンテンツは長すぎても短すぎても問題が生じます。

長すぎる場合

離脱率が高まり、ユーザーが途中で読むのをやめてしまう可能性がある。

短すぎる場合

情報量が不十分で、満足度が低くなる場合がある。

目安としては、1,000～2,000文字程度の記事がSEO的にも評価されやすいとされています。ただし、ユーザーの満足度を優先し、必要な情報を適切な長さで提供することが一番大切です。

加えて、見出しや段落、改行、箇条書きなどでメリハリをつけ、読みやすさを確保しましょう。

画像や動画を取り入れたコンテンツの企画方法

ビジュアル要素はユーザーの興味・理解を深めるうえで非常に有効です。

画像選定のポイント

製品やサービスの使用イメージ、スタッフの顔写真など、具体的で親しみやすいものを選ぶ。

動画の活用

短いデモ動画やチュートリアル動画を挿入することで、文章だけでは伝えきれない魅力を訴求する。

ただし、ページの読み込み速度を考慮して画像のサイズや動画の埋め込み形式にも配慮しましょう。

コンテンツのアップデートと再利用について

一度公開したコンテンツも、定期的にメンテナンスすることで、長くユーザーに役立てることができます。

アップデート

古い情報を新しいデータに置き換えたり、関連情報を追記することで、記事の鮮度と信頼性を維持。

再利用

過去の人気記事をリライトして再度公開したり、他の媒体（SNSやメルマガなど）で活用して再度注目を集める。

検索エンジンは鮮度の高いコンテンツを好む傾向にあるため、定期的なアップデートを習慣づけることが効果的です。

コンテンツの共有とSNS連携の重要性

SNSは爆発的な拡散力を持っており、コンテンツのシェアを通じて潜在顧客にリーチできる大きなチャンスとなります。

SNSボタンの設置

記事や商品ページにSNSのシェアボタンやフォローボタンを分かりやすく配置する。

投稿時期やタイミングの最適化

ターゲットとなるユーザーがアクティブな時間帯を狙って投稿する。

ユーザーとの対話

コメントやリアクションをもとにサイトを改善し、次のコンテンツ企画に反映させる。

SNS運用とウェブサイト運営を連動させることで、アクセス数の増加だけでなく、ユーザーコミュニケーションの質を高めることができます。

コンテンツ企画における競合分析の方法とポイント

競合他社が提供しているコンテンツを調べることは、自社サイトの強みを見つけるうえで有効です。

競合サイトのチェック

タイトルや見出し、画像、動画の使い方などを分析し、人気の高い記事の特徴を把握する。

SNSの動向把握

競合他社のSNSアカウントをフォローし、どんな投稿がシェアやコメントを多く獲得しているか確認する。

差別化ポイントの発掘

ただ模倣するのではなく、自社ならではの専門知識や事例を活かしてコンテンツに独自性を出す。

競合分析を行う際には、あくまで参考にとどめ、最終的には自社の強みや個性を重視したコンテンツ作りに落とし込むことが重要です。

まとめ

ホームページ制作において、良質なコンテンツ企画はユーザー満足度と検索エンジン評価の両面で欠かせない要素です。以下のポイントを意識してみてください。

• ターゲットユーザーのニーズを的確にとらえる

• SEO視点でのキーワードリサーチと競合分析を欠かさない

• 見出し構成やビジュアル要素で分かりやすさと魅力を両立させる

• 定期的なアップデートとSNS連携で常に最新の情報を発信する

• 自社の強みや独自性を活かし、差別化を図る

これらを総合的に実践することで、ホームページの信頼度と集客力を高めることができます。

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• ホームページ運営に必要なコンテンツマーケティング入門のお勧め本
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板浪雅樹

経歴： 映像制作の専門学校を卒業後、映像制作(編集・撮影)でのアシスタント、カーナビゲーション用の3DCG制作、PS2用の3DCGゲーム背景制作、16ミリフィルムのデジタル変換業務等を経てWEB制作部門のある会社に就職。株式会社TREVOでディレクション、SEO対策、CMS開発、3DCG制作、映像制作を担当