インターネット上の情報量が爆発的に増加し、検索エンジンは常にユーザーにとって最適な情報を提供する方法を模索してきました。近年、そのカギとなるのがAI(人工知能)です。
Googleをはじめとする検索エンジンは、AI技術を活用して検索アルゴリズムを高度化し、ユーザーの検索意図により的確に応えることを目指しています。一方で、AIが生成した情報が検索結果ページの上部に表示されるケースも増え、ウェブサイト運営者としては「AIがユーザーを満足させ、サイトへのクリック数が減るのでは?」という懸念もあるでしょう。
本記事では、こうしたAI時代のSEOについて、最新動向から具体的な対策・活用方法までを詳しく解説します。
目次
AI Overviewとは?Google検索新機能の特徴と影響
AI Overviewは、Googleが提供を始めた新しい検索機能で、生成AIを活用してユーザーの検索クエリに対する最適な回答を自動生成する仕組みです。従来の検索結果に加え、検索結果ページのトップに「要点をまとめた回答」が表示されるため、ユーザーは欲しい情報を即座に得られるというメリットがあります。
AI Overviewの主な特徴
- 生成AIによる検索結果の要約
検索クエリに応じて自動生成された要約が検索結果の最上部に表示されるため、ユーザーがクリックすることなく基本的な情報を把握できるようになります。 - 複雑な質問や長文検索への対応
従来の検索エンジンでは難しかったニュアンスを含む質問でも、AIが複数の要素を考慮した回答を提示します。
例:旅行プラン作成・食事の献立など、複数要素を組み合わせるような検索要求にも対応。
株式会社デジタルアイデンティティや株式会社ウェブ企画パートナーズ、そしてEMMATOOLS(エマツールズ)|生成AI搭載のオールインワンSEOツールなどでも、このような新機能への対応や対策について言及しており、今後ますます注目を集めることが予想されます。
生成AIによる検索結果への影響
AI Overviewのような生成AI機能の普及は、ユーザー体験を大きく向上させる一方で、「ゼロクリック検索」の増加といった懸念をサイト運営者に与えています。
つまり、ユーザーが検索エンジン上で完結してしまい、実際にサイトへ流入する回数が減る可能性があるのです。
しかし、AI Overviewに自社のコンテンツが引用されたり、上位表示されることで大きなブランド認知につながるメリットも存在します。したがって、単に「クリック数の減少」を恐れるのではなく、いかにAIに認識される質の高い情報を提供できるかがカギになるでしょう。
AI時代におけるサイト運営者への影響
ゼロクリック検索の増加
AI Overviewが詳細な情報を即座に提示してしまうため、ユーザーが「検索結果ページに表示された要約」だけで満足して離脱してしまう可能性があります。これにより、サイトのオーガニックトラフィックが減少するリスクが高まっています。
SEO戦略の再考
AI Overviewは、検索結果の上位サイト(一般的に上位10件前後)から情報を取得する傾向が強いとされています。そのため、依然として従来のSEO対策(検索上位を目指すための対策)は非常に重要です。
引き続き上位表示を目指す努力が必要となります。
コンテンツの質の向上
AIによって抽出・要約される対象となるためには、質の高いコンテンツを制作していることが前提条件になります。ユーザーの検索意図をより深く理解したコンテンツであればあるほど、検索エンジンやAIに「有益」と判断されやすくなるでしょう。
コンテンツ制作の段階から「検索意図の把握」「オリジナリティのある情報提供」を重視する姿勢が求められます。
AI技術の進化とSEOへの具体的な影響
検索エンジンのアルゴリズム高度化
GoogleのRankBrainやBERT、MUMといったAIベースのアルゴリズムは、キーワード単体のマッチングではなく、検索意図の文脈理解に重点を置いています。結果として、従来以上に「ユーザーが本当に求める情報」を見抜く能力が高まっており、表面的なキーワード詰め込みでは通用しなくなっています。
コンテンツ作成の効率化
AI技術は、コンテンツ制作を効率化するツールとしても注目を集めています。例えば、ブログ記事のドラフト生成や、タイトル・メタディスクリプションの自動作成、キーワードクラスタリングなど、様々な領域でAIが活躍し、コンテンツ制作の時間とコストを削減することが可能です。
AI Overviewの普及
一部の調査では、Googleの検索結果ページの約25%以上にAI Overviewが含まれているというデータもあります。今後、さらにAIによる要約が一般化すれば、表示先取りによって情報がまとめられ、ユーザーがクリックする必要がなくなるケースが増えることも想定されます。
AI生成コンテンツのリスクと懸念
AIでコンテンツを大量生産できるようになると、逆にスパムコンテンツや重複コンテンツが氾濫するリスクも高まります。また、AIによる要約が進むと、ユーザーが「自社サイトへ訪問しなくてもある程度完結できる」ため、オーガニックトラフィックの減少や収益構造への影響が懸念されます。
参考データ例
Gilad David Maayan氏の調査によると、GoogleがAI Overviewを本格導入後、23のウェブサイトにおいて18〜64%ものオーガニックトラフィック減少が観測されたと報告されています。
AIを活用したSEO対策:主要手法とポイント
キーワード調査の精度向上
AIツールは、膨大な検索データとユーザー行動データを解析し、検索意図に合致するキーワードの抽出や、競合サイトの分析を効率的に行います。
- EMMATOOLS(エマツールズ)|生成AI搭載のオールインワンSEOツール
- Semrush:キーワード調査・競合分析ツール
- Jasper:AIライティングアシスタント
これらを活用することで、ロングテールキーワードや未発掘のニッチキーワードなどを効率よく見つけることが可能です。
コンテンツ作成と最適化
AIライティングアシスタントを導入すれば、下記のようなサポートが受けられます。
- 文法・スペルチェック
- オリジナリティチェック
- 読みやすさ(可読性)の評価
- SEO要素(タイトルや見出し構成)の最適化提案
たとえばJasperやSEO Writing Assistantを使うと、既存のコンテンツに対しても「より検索エンジンフレンドリーにするための最適化」を提案してくれます。
ウェブサイトの技術的改善
AIは、サイトのコーディング構造やメタタグ設定、画像のaltテキストなどの技術的な面も自動で分析し、改善策を提案することが可能です。
- Alli AIは、あらゆるCMSとの統合を前提に設計されており、サイト全体のコードを解析して最適化を行います。
パフォーマンス監視
検索エンジンのランキングやトラフィック量、ユーザーのエンゲージメント指標などをAIがリアルタイムにモニタリングし、問題が発生した場合には通知してくれるツールも増えています。
これにより、サイト運営者がタイムリーに改善策を講じやすくなるというメリットがあります。
被リンク分析とアウトリーチ
AIを活用することで、競合サイトの被リンク戦略を可視化したり、被リンク獲得が見込めるサイトを特定したりできます。あわせて、アウトリーチメールの自動生成など、人的コストの高い部分を効率化できます。
音声検索と自然言語処理への最適化
スマートスピーカーやモバイルの音声入力機能の普及により、音声検索が急増しています。音声検索は、テキスト検索よりも「対話形式」かつ「自然な表現」が主流のため、より自然言語処理(NLP)の観点で最適化されたコンテンツが必要です。
AIを活用したアクセスアップ手法
コンテンツのパーソナライズ化
AIはユーザーの閲覧履歴や行動パターンなどを分析し、最適なコンテンツを提案することができます。パーソナライズ化を行うことで、ユーザーエンゲージメントが高まり、結果的にサイトへのアクセス回数やコンバージョン率の向上が期待できます。
ウェブサイト速度の向上
AIによる画像の自動圧縮やコードの最適化などを実施することで、ページ読み込み速度を改善できます。ページ速度はユーザー体験に直結するだけでなく、検索エンジンの評価指標にも含まれる重要項目です。
チャットボットの導入
AIチャットボットを導入すれば、24時間365日ユーザーからの問い合わせ対応が可能となります。顧客満足度を上げるだけでなく、問い合わせデータからユーザーのニーズを学習し、コンテンツ制作や商品開発に活かすこともできます。
ブログ運営・新情報発信の重要性
ブログは、検索エンジンに定期的な更新を通知し、ウェブサイトを「生きたメディア」として維持する上で非常に有効です。
- 定期的に新しい記事を投稿することで、検索クローラがサイトを巡回する頻度が増加。
- 読者や他サイトからの被リンク獲得が見込まれる。
- 「トレンド情報」や「最新ニュース」に素早く対応することで、アクセス増加と専門性の確立につながる。
ブログ更新チャレンジの効果
たとえば、Modern Soapmakingというウェブサイトが実施した30日間ブログ更新チャレンジでは、
- セッション数:約35%増加
- ユーザー数:約23%増加
- ページビュー数:約39%増加
という成果を上げています。
また、調査によると、定期的にブログを運営している企業は、そうでない企業と比べて67%多くリードを獲得しているというデータもあります。
参考記事:Statistically Speaking: How 30 Days of Blogging Changed My Website Traffic
今後のサイト運営、AI活用の具体例と展望
音声検索のさらなる最適化
音声検索を利用するユーザーは引き続き増加傾向にあります。「自然言語での問いかけ」に対して適切に回答できる構造のコンテンツを用意することで、音声検索経由のアクセスを獲得できます。
- FAQ形式の記事を充実させる
- 対話型コンテンツを用意する
- スニペット化(要点を簡潔にまとめる)に注力する
コンテンツの多様化
AIツールを利用することで、テキストコンテンツだけでなく、画像自動生成、動画編集の効率化、音声コンテンツの作成などが容易になります。
多様なコンテンツを用意し、ユーザーのニーズに合わせて柔軟に提供することで、滞在時間の向上やリピーターの獲得に効果を発揮します。
ユーザー行動分析
AIがサイト内のユーザー行動を解析し、離脱率が高いページや人気ページを可視化してくれます。これらのデータを基に、
- コンテンツの強化・改善
- 内部リンクの最適化
- UI/UXの修正
などを行うことで、訪問者を長く留める施策を講じられます。
AIとSEOの倫理的考慮事項
AI技術の進歩は目覚ましい一方で、以下の点に注意が必要です。
透明性
AI生成コンテンツを「人間が書いたもの」と偽って公開することは、倫理的にも信用面でも問題を引き起こす可能性があります。
バイアス
AIの学習データに偏りがある場合、結果にも偏り(バイアス)が生じる可能性があります。
人間のコンテンツ制作者への影響
AIはあくまでクリエイターを支援するツールであり、完全に置き換えるものではありません。創造性やストーリーテリングなど、人間ならではの感性が必要な領域も多数存在します。
AI活用におすすめのSEOツール比較表
以下は、AIを活用したSEO最適化に役立つ代表的なツールの一覧です。
ツール名 | 主な機能 | 特徴 | URL |
---|---|---|---|
EMMATOOLS(エマツールズ) | 生成AI搭載SEO機能 | オールインワンの生成AI搭載SEOツール | https://emma.tools/ |
キーワード分析他 | |||
Semrush | キーワード調査 | 大規模データベースを活用した総合SEO対策 | https://www.semrush.com/ |
競合分析 | |||
Jasper | AIライティングアシスタント | タイトル・メタ説明文の自動作成 | https://www.jasper.ai/ |
文章校正機能 | |||
Alli AI | 技術的SEO改善 | コードレベルでの最適化提案 | https://www.alli.ai/ |
あらゆるCMSと連携可能 | |||
SEO Writing Assistant | コンテンツ最適化 | リアルタイムでSEO最適化をアドバイス | https://semrush.jp/ |
可読性分析 | 盗作チェックも可能 |
まとめ
AI時代のSEOは、新たな課題と大きなチャンスを同時にもたらします。
- AI Overviewの登場により、ゼロクリック検索が増加する反面、要約に引用されるチャンスを活かしてブランド認知を高めることも可能。
- AIを活用したSEOツールの利用により、コンテンツ制作・キーワード選定・技術的最適化が格段に効率化。
- 定期的なブログ更新と最新情報の発信は、オーガニック流入を維持・向上させる重要施策。
今後もAIは進化を続け、検索エンジンやユーザーの行動原理を大きく変えていくでしょう。サイト運営者は常に最新のAI技術動向をキャッチアップし、AIを駆使したSEO戦略を柔軟にアップデートし続けることが求められます。AIを味方につけて、これまでにないレベルでユーザー体験を向上させ、ビジネス成果に繋げていきましょう。
大阪のホームページ制作会社TREVOでは、ホームページ制作に関する情報を掲載しています。最短2日で仮サイトを公開するサービスやSEO対策に特化したホームページ制作、オリジナルホームページデザイン、ライティング、リスティング広告、WEBマーケティングなどのサービスをご紹介しています。
関連の記事

衣川知秀

板浪雅樹