Microsoft Bingが仕掛ける検索革命！完全AI検索テストでSEOはどう変わる？ | 大阪のホームページ制作会社 株式会社TREVOのスタッフブログ

近年、インターネットの利用方法が急速に変化する中、検索エンジンもまた新たな進化を遂げています。そんな中、マイクロソフトは自社の検索エンジンBingにAIを全面的に導入し、「完全AI検索」と呼ばれる新たな試みをテスト中です。今回は、この新機能がどのようなものなのか、ユーザーやSEO担当者にどんな影響があるのかを詳しく解説していきます。

完全AI検索テストとは？

これまでの検索と何が違う？

従来の検索エンジンでは、検索結果として青いリンク（各サイトへのリンク）が一覧で表示され、ユーザーはその中から自分に合った情報を探し出していました。しかし、今回の「完全AI検索」では、リンク表示を廃止し、AIが生成した要約が検索結果の最上部に表示される仕組みになっています。

要約機能

ユーザーが入力した質問に対し、AIが膨大なウェブ上の情報を分析して最適な回答を自動生成。これにより、複数のサイトを行き来する手間が省け、瞬時に必要な情報を得られるというメリットがあります。

従来の検索結果も残す

完全AI検索の画面では、AIによる要約表示とともに従来のリンク形式の検索結果も併記されるため、ユーザーは必要に応じて従来の結果を確認することもできます。

テスト参加方法

このテストは、現在一部のユーザー向けに実施されており、以下の方法で参加可能です。

1. テスト対象デバイス：2023年4月から5月にかけて、Microsoftが開発中のWindows 11ソフトウェアが搭載されたデバイス（例：Intel® Core™ i5-1235Uプロセッサ、256 GBストレージ、8/16 GB RAMのSurface Laptop Go 3）で行われました。
2. 参加方法：Bingのウェブサイトへアクセスし、順番待ちリストに登録する必要があります。また、Microsoft Edgeブラウザを使用することで、Bingの最新機能を体験することができます。

完全AI検索の仕組みと特徴

どのようにして回答を生成するのか？

完全AI検索は、マイクロソフトのAIチャットボット「Copilot」をベースに、最新のOpenAIモデル「GPT-3.5」に加えて、マイクロソフト独自の「プロメテウスモデル」を組み合わせたシステムです。

CopilotとGPT-4の連携

最新のGPT-4技術やBingの検索技術と組み合わせることで、ユーザーの質問に対して最新情報を含む正確な回答を生成する仕組みとなっています。

「thinking out loud（考えを声に出す）」の思想

ユーザーの質問に対し、多角的な観点から分析し、包括的な回答を提示します。たとえば、「Windows 11 24H2の安全性は？」といった質問に対して、アップデートの安全性、リスク、互換性など複数の角度から情報を整理して回答を生成するのです。

表示内容とユーザーの操作性

要約と従来結果の併用

AIが生成した要約に加え、従来の検索結果（リンク、画像、動画など）も表示されるため、ユーザーはその場で必要な情報にアクセスでき、さらに詳細な情報が必要な場合は従来の検索結果に切り替えることができます。

フォローアップ質問

さらに、ユーザーが追加で質問を入力することで、検索結果の内容をさらに絞り込み、精度の高い回答を得ることも可能です。

セキュリティと信頼性の向上

Bing AI Searchは、従来のチャットボット型のAI（たとえばChatGPT）と比較して、以下の点で優れた特長があります。

リアルタイムの情報収集

検索結果の信頼性を高めるために、情報源のWebサイトURLが明示されます。これにより、ユーザーは提示された情報の出所を確認することができます。

セキュリティ対策

不審なトピックを検知するとチャットを強制終了するなど、ユーザーが安心して利用できるようセキュリティ面も強化されています。

完全AI検索がもたらすユーザー体験の変化

この新機能によって、ユーザーは従来の検索エンジンでは得られなかった以下のようなメリットを享受できるようになります。

• 効率的な情報収集
  AIが要約を生成するため、複数のサイトを閲覧せずとも必要な情報が一目で把握できます。

• 最新情報への迅速なアクセス
  常に最新の情報を反映した回答が得られるため、急な情報収集にも強い味方となります。

• 深い理解の促進
  AIが多角的な観点から情報を整理するため、ユーザーはより包括的かつ深い理解を得ることが可能です。

• 新しい対話型検索体験
  従来の「ただの検索」から、質問に対して対話形式で回答が得られる新たな体験へと進化します。

• 曖昧な質問への対応
  言葉で表しにくい、あいまいな質問にも対応可能となり、ユーザーが意図する情報へとたどり着きやすくなります。

• 検索結果の絞り込み
  フォローアップの質問機能により、さらに精度の高い情報にたどり着くための操作性が向上します。

日本におけるBingの現状と今後の展望

日本市場でのBingの位置づけ

現在、日本の検索エンジン市場はGoogleが圧倒的なシェアを誇っています。しかし、完全AI検索という革新的な技術が導入されることで、Bingは以下のようなチャンスを持っています。

差別化戦略の強化

Googleとの差別化を明確にし、独自の検索体験を提供することで、ユーザー層の拡大が期待されます。

利用率向上の可能性

新しい検索体験が話題となり、口コミやマーケティング活動により利用率が上昇するシナリオも考えられます。

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

• 利用率の現状
  日本国内のPC利用におけるBingのシェアは、直近のデータでは約15～18％前後とされています。全体（デスクトップ・モバイル合わせた場合）では、Bingのシェアは全体の約6～8％程度というデータもあります。

• 推移の傾向
  一部のレポートでは、2024年6月時点でBingのシェア率が一時14.5％近くに急上昇したとの報告もありましたが、その後は横ばいまたはやや低下し、直近では15～18％程度に落ち着いていると示されています。なお、PCとモバイルでは利用率の傾向が異なる点にも注意が必要です。

• 背景と影響要因
  BingはMicrosoft Edgeのデフォルト検索エンジンであることや、最近ではChatGPT‐4などのAI機能が搭載されたことで一時的な注目が集まりましたが、長期的にはGoogleやYahoo!と比べるとシェアは限定的となっています。

ビジネス利用への展開：Bing AI for Business

企業にとって、Bing AIは以下のような業務効率化の効果が期待されます。

企業分析・財務レポートの要約

膨大なデータやレポートの中から、重要なポイントを迅速に抽出してくれるため、時間短縮につながります。

競合分析と比較

競合他社との比較や市場動向の分析も、AIが多角的に行うことで、戦略立案の参考情報を提供します。

プレゼン資料の作成支援

必要な情報を自動で整理し、分かりやすくまとめることで、プレゼンテーション資料の作成が効率化されます。

SNS投稿コンテンツの作成

コンテンツマーケティングの一環として、魅力的な文章や投稿案を自動生成する機能も期待できます。

完全AI検索による未来展望と課題

楽観的なシナリオ

ユーザー体験の向上

完全AI検索の導入により、使いやすさと情報取得のスピードが向上し、Bingの利用者が増加する可能性があります。

AI技術の進化

技術の進化により、AIの回答精度や理解力がさらに向上すれば、ユーザー満足度も高まります。

積極的なマーケティング

マイクロソフトがBingの新機能を大々的にPRすることで、認知度と利用率の向上が見込まれます。

悲観的なシナリオ

ユーザーの抵抗感

長年従来の検索方式に慣れたユーザーが、新しい対話型検索に抵抗感を示す可能性もあります。

AIの精度不足

万が一、AIの生成する回答が期待にそぐわない場合、ユーザーの信頼を失いかねません。

Googleとの激しい競争

GoogleもまたAI技術を強化しているため、Bingがその差別化に成功するかどうかは未知数です。

SEOへの影響と今後の対策

従来のSEOとの違い

従来のSEO対策は、キーワードの配置や被リンクの獲得といった手法に依存していました。しかし、完全AI検索ではAIがウェブサイト全体の内容を理解し、ユーザーの検索意図に合わせた最適な回答を生成するため、これまでの手法だけでは十分な効果が得られなくなる可能性があります。

今後必要なSEO対策

コンテンツの質向上

AIが情報を正確に解析するためには、専門性や信頼性、そして読みやすい文章構成が求められます。ユーザーにとって有益な情報を提供し、深い理解を促すコンテンツ作りが重要です。

構造化データの活用

検索エンジンにとって分かりやすいサイト構造を作るため、構造化データを積極的に取り入れることで、AIがサイト内容を正確に把握できるようにする必要があります。

E-E-A-Tの徹底

Googleが提唱する「E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）」の考え方は、AIがサイトの価値を判断する際にも重要な指標となります。専門的な情報提供と信頼性の高いコンテンツの充実が鍵となるでしょう。

まとめ

Microsoft Bingの「完全AI検索」は、検索エンジンの未来を大きく塗り替える可能性を秘めた革新的な技術です。

• ユーザー側のメリットとしては、効率的かつ迅速な情報取得、深い理解、そして新しい対話型の検索体験が挙げられます。
• ビジネスシーンでは、企業の情報分析やコンテンツ作成など、幅広い用途で業務効率化が期待されます。
• 一方で、従来のSEO手法との違いから、サイト運営者はコンテンツの質向上や構造化データの活用、E-E-A-Tの強化といった新たな対策を講じる必要があります。

Bingの完全AI検索はまだテスト段階ですが、今後の進化次第で検索市場全体の潮流が大きく変わる可能性があります。ホームページ制作を手がける企業としては、最新の技術動向に注目し、SEO戦略を柔軟に進化させていくことが成功の鍵となるでしょう。

これからも最新情報をキャッチし、時代に合わせたウェブサイト作りとマーケティング戦略を展開していくことが重要です。皆さまもBingの新機能に注目しながら、今後のSEO対策に役立ててください！

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