SEOを意識したコンテンツ企画の基本

ホームページやウェブサイト制作を考えたとき、デザインや機能はもちろん大事ですが、作って終わりでは意味がありません。
本当に大事なのは、「作ったあと、きちんと見つけてもらえるかどうか」です。

特に私たちTREVOが拠点とする大阪では、同業他社も多く、競争が激しいため、SEO（検索エンジン最適化）を意識したコンテンツ作りが欠かせません。

この記事では、2024年7月11日現在、大阪で数多くのサイト制作とSEO対策に携わってきた経験をもとに、初心者にもわかりやすく、実践しやすいSEOコンテンツ企画の基本をお伝えします。

SEOに強いコンテンツ企画とは

SEO対策というと、キーワードを詰め込むだけと思われがちですが、今の検索エンジンは非常に賢くなっています。
単なる小手先のテクニックではなく、「ユーザーにとって役立つ情報を届ける」ことが、結果的にSEOにつながる時代です。

特に私たちTREVOが実感してきたのは、

• 最初からサイト全体の設計を意識する
• ターゲットに合わせたコンテンツ企画を徹底する
  これが成功の近道だということ。

表面的なSEOテクニックではなく、「地に足の着いたコンテンツ戦略」を考えることが、これからますます重要になります。

キーワードリサーチの基礎と深掘り

キーワードリサーチとは？

SEOの基本は「キーワードリサーチ」です。
ユーザーは、何らかの言葉を検索窓に打ち込んで、情報を探しに来ます。
その「検索される言葉」を調べ、理解するのが最初のステップです。

リサーチの具体的な流れ

1. 仮説を立てる
   まず、自分のサービスに関係するキーワードをリストアップします。
2. ツールで確認する
   GoogleキーワードプランナーやUbersuggestで、
   – 検索ボリューム
   – 競合の強さ
   – 関連キーワード
   を調べます。
3. 狙うキーワードを絞る
   競合が強すぎる場合は、ニッチなキーワード（ロングテール）を狙うのがポイントです。

大阪ならではのローカルキーワード戦略

例えば、大阪でビジネスをしているなら、「ホームページ制作 大阪」だけでは競争が激しすぎます。
そこで、

• 「ホームページ制作　大阪市中央区」
• 「○○飲食店　大阪市中央区」
• 「大阪中央　○○美容室 」

など、地域（区まで含める）＋業種を組み合わせたキーワードを狙います。

実際にTREVOでも、

• 「大阪 剪定」
• 「大阪 遺言相続」
• 「枚方 注文住宅」

といったビッグキーワードで上位表示を実現してきました。

ターゲット理解とペルソナ設計

なぜペルソナ設計が必要か

キーワードだけでなく、「誰に向けて情報を発信するか」を明確にしないと、コンテンツがブレます。
だからこそ、ペルソナを設定することが重要です。

ペルソナ設計の流れ

• 想定するターゲットを具体的に設定する（年齢・性別・職業・悩み）
• その人が何に困っていて、何を求めているかを考える
• ペルソナに刺さる言葉やコンテンツを作る

【リアルな例】ターゲットを間違えたら？

例えば、「大阪の飲食店オーナー」をターゲットにしたのに、内容が専門用語ばかりで難しすぎたら、読まれません。
逆に、オーナーさんが「今すぐ使えるヒント」を欲しがっていると気づけば、実践的なアドバイス中心のコンテンツが響きます。

コンテンツ企画から設計の具体ステップ

サイト全体の設計を考える
TREVOでは、最初に「サイトマップ（構成図）」を作成します。
トップページ→カテゴリページ→個別記事、という流れを整理し、内部リンクの動線も意識します。

成長ステップに合わせたコンテンツ設計

SEO成功事例でも紹介しましたが、最初からビッグキーワードを狙うのではなく、

1. 【初期】「大阪市○○区　メインキーワード」で固める
2. 【中期】「大阪市　メインキーワード」で戦う
3. 【長期】ビッグキーワード単体でも上位を狙う

このステップ設計をすることで、無理なく流入を増やすことができました。

実際に作るコンテンツの種類と戦略

ブログだけでは不十分

よく「ブログを書けばSEOに強くなる」と言われますが、それだけでは限界があります。

TREVOでは、

• ガイド・マニュアル記事
• お客様の声・事例紹介
• よくある質問（FAQ）
• サービスごとの専用ページ

も充実させることを推奨しています。

ローカルSEOに強いコンテンツの特徴

大阪エリアなら、

• 地域密着の事例紹介
• 大阪独自のニーズ（例えば、「法人成り支援」や「地域密着イベント支援」）

を盛り込むことで、Googleにも地域ユーザーにも評価されやすくなります。

SEOで強くなるコンテンツ作成・改善テクニック

タイトル・見出しの付け方

• キーワードは自然に入れる
• クリックしたくなる工夫をする

見出し（H2・H3）もキーワードを意識

E-E-A-Tを意識したライティング

最近のGoogleは、E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）を重視しています。

経験談や実績を盛り込むことで、より信頼される記事になります。
TREVOでも、制作実績や導入事例を積極的に紹介するようにしています。・改善テクニック

図解・ビジュアルの重要性

テキストだけだと離脱されやすいので、

• イラスト
• チャート
• フローチャート

などを使って、直感的に理解できるコンテンツを心がけましょう。

コンテンツ公開後にやるべきこと

定期的なリライト

公開して終わりではありません。
3～6ヶ月ごとにリライトし、

• キーワード順位の変化
• 流入数の推移
• ユーザー行動データ（サーチコンソールで確認）

をチェックして、地道に改善していきます。

リライト時、投稿日も更新するべきか？

ここでよく聞かれるのが、「リライトしたら投稿日も新しい日に直した方がいいの？」
という質問です。

結論から言うと、
ケースバイケースですが、基本的には「最終更新日」だけ更新すればOKです。
ただし、内容によっては投稿日も変更したほうがいい場合があります。

【ケース別解説】

A：ちょっとした修正・加筆のみの場合

（例：誤字脱字修正、事例1件追加、数行だけ加筆）
→ 投稿日はそのまま、最終更新日だけ反映で十分です。

理由：
投稿日が昔でも、きちんとリライトしていることがわかれば、Googleは評価してくれます。
無理に投稿日を変えると「記事の鮮度をごまかしている」と見なされるリスクもあります。

B：大幅リライト、またはほぼ新記事レベルの場合

（例：構成をガラッと変えた、全体の8割以上書き直した、記事タイトルも変えた）
→ 投稿日を更新するのもアリです。

理由：
ほぼ新しい記事として出す場合は、「リニューアル版」として新しい日付で公開した方が、ユーザーにも「新しい情報です」と伝わりやすい

Googleにも「新しいコンテンツ」と認識されやすいメリットがあります。

TREVOが考える「これからのSEOとコンテンツ企画」

これからのSEOは、「単なるキーワードSEO」から「ユーザーとの信頼関係構築」へ進化していきます。

特に大阪のような地域では、

• 本当に地域の役に立つ情報
• 誠実な発信
• 地域ニーズに合った提案
  が、勝敗を分ける時代になると考えています。

小規模な会社や店舗でも、地道にコンテンツを積み上げれば、大手に負けない強いサイトを作ることは可能です。

TREVOも、そのサポートを全力で続けていきます。

まとめ

SEOを意識したコンテンツ企画は、「短期で成果を出す魔法」ではありません。
しかし、正しい手順で積み上げていけば、必ずサイトは強くなり、安定した集客ができるようになります。

TREVOでは、無理にビッグワードを追わず、現実的な一歩からスタートして成果を出していく提案を得意としています。
ホームページ制作やリニューアルをお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください！

関連記事（コンテンツ企画のポイント）

• 第１回　ホームページ制作の成功に必要なコンテンツ企画のポイント
• 第２回　コンテンツ企画の成功の鍵はユーザー中心設計！
• 第３回　魅力的なサービス紹介ページの作成ガイド：顧客を惹きつける方法
• 第４回　ユーザー視点のコンテンツで顧客を獲得する戦略