「音声検索」時代のホームページ運用とローカルSEO戦略

2025年、スマートフォンやスマートスピーカーの普及により、音声検索は私たちの生活にすっかり馴染んだ存在となりました。かつては「未来のテクノロジー」として注目されていた音声検索も、今や日常的に使われる検索手段の一つです。
特にローカルビジネスにとって、音声検索の影響はますます大きくなっています。ユーザーが「近くのラーメン屋」や「○○区で評判の整体院」といったフレーズで自然に話すように検索を行うことで、検索エンジンの表示結果にも変化が生じています。従来のキーワード入力型のSEOとは違った視点が求められる時代が到来したといえるでしょう。

この記事では、2016年に書いた記事の原点を振り返りながら、2025年現在の音声検索とローカルSEOの最前線を解説し、これからローカルビジネスが取り組むべき実践的な施策についてもご紹介していきます。

また、大阪を拠点とするホームページ制作会社である株式会社TREVOが、実際にお客様のホームページ改善に取り組む中で体感した変化や、社内での音声検索活用例なども交えながら、現場の視点からリアルな情報をお届けします。
日々の業務で「検索行動の変化」を感じている方や、今後のSEO戦略を見直したいと考えている方にとって、今後の方向性を考えるうえでヒントとなるような内容をお伝えできれば幸いです。

音声検索はもはや“未来の話”ではない

2016年当時、Google I/Oで「モバイル検索の約20％が音声検索になっている」と発表されたとき、多くの方にとって音声検索は“ちょっと便利な新技術”という程度の印象だったと思います。私自身も、「天気予報」や「駅までのルート検索」など、家や事務所でちょっと使ってみると便利だな、というくらいの認識でした。

それから9年。2025年の今、音声検索は確実に私たちの生活に浸透しています。

特に大阪のように店舗が密集し、競争が激しい地域では「近くのカフェ」「本町でおすすめの美容室」「今空いてる歯医者さん」など、音声検索を通じてローカルビジネスを探すユーザーが増加しています。

私たちTREVOでも、社内で「今どこに◯◯ある？」「今日は雨降る？」といった問いを、GoogleやiPhoneのSiri、そして最近ではChatGPTやGeminiなどの音声インターフェースに話しかけて検索する場面が増えました。

「ローカルSEO」と「音声検索」の接点

当社TREVOでは、音声検索専用の施策までは行っていないものの、「地域名＋サービス名」に重点を置いたローカルSEOに力を入れています。たとえば以下のような対策です。

• ホームページ内に地域名をしっかりと含める（例：「大阪市北区の歯科医院」）
• Googleビジネスプロフィールとの連携
• 地域ポータルサイトや業界団体からの被リンク対策
• 実際に大阪で検索されたキーワードデータを分析し、コンテンツを改善

これらの施策が音声検索にも自然と対応していることを、最近ますます実感しています。
音声検索では、ユーザーは短くて曖昧なキーワードではなく、「大阪市内で今やってる接骨院ってある？」「この近くで子連れOKのイタリアンレストランある？」というような、より会話に近い形で検索を行います。
つまり、「地域」と「サービス名」がきちんと結びついていることが、音声検索において非常に重要な意味を持っているのです。

音声検索の進化と2025年の現状

2025年現在、音声検索は私たちの生活にすっかり溶け込み、従来のキーワード検索に代わる存在として地位を確立しつつあります。GoogleやApple、Amazonなどの大手IT企業が開発する音声アシスタントは、スマートフォンやスマートスピーカーといった日常的なデバイスを通じて、検索行動に大きな影響を与えています。

音声検索の利用率と成長背景

2016年にGoogleが発表したデータでは、当時すでにモバイル検索の約20％が音声によるものだとされていました。私たちTREVOでも、この記事の執筆当時（2016年）に「音声検索が今後主流になる」と予測していましたが、2025年にその予測が現実となったと言えるでしょう。
今やスマートフォン所有者のうち90％以上が音声検索を一度は利用したことがあるという統計もあり、定期的に使用しているユーザーも増えています。これは単なる技術の進化だけでなく、検索体験の“ストレスの軽減”というユーザビリティの面でも大きな要因があります。

デバイスの多様化と日常利用の広がり

音声検索のインターフェースは、スマートフォンの音声入力だけにとどまりません。スマートスピーカー（Google Nest、Amazon Echo）、スマートウォッチ、車載ナビゲーションシステムなど、多くのIoT機器と連携することで、家庭内や移動中、職場などあらゆるシーンでの検索が可能になっています。
プライベートでも、最近では音声検索を通じてレストランやカフェを探す場面が増えてきました。特に家族での会話中に「ちょっと調べてみよう」となったとき、スマートフォンに話しかけてそのまま検索することが一般的になっています。

検索体験の変化と会話型検索の台頭

従来の検索行動は「大阪 ホームページ制作」「飲食店 おすすめ」などのキーワードを羅列するスタイルが主流でした。しかし、音声検索においては「大阪でホームページ制作が得意な会社はどこ？」「今から行ける美味しいイタリアンは？」といった“会話形式”での検索が当たり前になっています。
このような検索行動の変化に伴い、SEO対策のアプローチも大きく見直されつつあります。キーワードを単純に詰め込むスタイルから、検索意図に寄り添った自然な文脈と、よりロングテールなキーワードへの最適化が重要視されるようになっています。

進化するAI音声アシスタントと検索精度の向上

音声検索の進化を支えているのが、自然言語処理（NLP）とAI技術です。ChatGPTやGeminiなど、会話型AIの高度化により、検索アシスタントは単なるツールから“相談相手”へと進化しています。
ユーザーが話しかけた内容を文脈や感情まで理解し、より的確な情報を提供する能力が高まっているため、音声検索の信頼性も格段に向上しています。2025年現在では、検索精度が上がったことで、音声検索を使った予約や問い合わせまで可能なシナリオが現実になっています。

音声検索とローカルSEOの接点

大阪をはじめとする地域密着型ビジネスにおいて、音声検索はローカルSEOとの親和性が非常に高いのが特徴です。
たとえば、「本町駅近くでランチにおすすめのカフェは？」という音声クエリに対し、Googleマップと連携した検索結果が表示されることで、即時の来店や予約に結びつきやすくなっています。

株式会社TREVOでも、音声検索に特化した対策はしていないものの、「地域名＋サービス名」を重視したローカルSEOを意識的に強化してきました。Googleビジネスプロフィールの活用、地域特化型の被リンク構築、NAP（店舗名・住所・電話番号）情報の統一といった地道な施策が、音声検索との相乗効果を生んでいると感じています。

ローカルSEOの進化と音声検索への最適化

音声検索が日常に浸透するにつれ、地域ビジネスにとってのSEO、特に「ローカルSEO」のあり方も変化を遂げています。ここでは、TREVOが大阪でホームページ制作を行うなかで実感してきたローカルSEOの実践的な取り組みや、音声検索時代において有効な戦略について具体的に掘り下げていきます。

ローカルSEOとは何か？

ローカルSEOとは、特定の地域でビジネスを行う企業が、地元の検索ユーザーに自社の情報を見つけてもらうための検索最適化手法です。たとえば「堺市 歯医者」「阿倍野区 カフェ」といった“地域名＋サービス”のクエリに対応するために、Googleビジネスプロフィール（GBP）や地域メディアとの連携などを行うのが主な施策です。

この「地域性」は、音声検索との相性が抜群です。音声検索ユーザーの多くが「今いる場所の近く」や「これから行く先の周辺情報」を求めて検索するため、地名やローカルな文脈に最適化された情報の整備が、そのまま成果につながるのです。

ローカルSEOの鍵：Googleビジネスプロフィール最適化

TREVOでも特に力を入れているのが、Googleビジネスプロフィールの最適化です。これは、検索エンジンのローカルパック（Googleマップと連携した上位表示エリア）に表示されるために必須の項目であり、音声検索でも回答データとして直接参照されるケースが多いからです。

基本情報の最適化チェックリスト

• 正確なNAP（名前・住所・電話番号）
• 営業時間の最新化（祝日対応含む）
• ビジネスカテゴリの適切な選定
• 充実したサービス説明文（自然なキーワード入り）
• 高品質な写真と動画
• よくある質問（Q&A）の活用

また、レビューへの返信も重要です。Googleの音声アシスタントは、店舗の評価を加味したうえで回答するため、星の数やレビュー内容は非常に強い影響力を持っています。

「地域名＋サービス名」がもたらす問い合わせ効果

TREVOの経験上、「大阪＋ホームページ制作」や「本町＋企業サイト制作」といったローカルに特化したキーワードが、最も問い合わせにつながりやすい傾向にあります。

実際に、Google Search Consoleの検索パフォーマンスを分析すると、「エリア名を含んだ検索クエリ」からの流入が高く、問い合わせフォームに直結していることが確認できています。音声検索の特性上、ユーザーが「今いる場所」「これから向かう場所」に関する情報を求める場面が多いため、地域ワードの強化はローカルSEOにおける中核戦略なのです。

地域サイトや業界メディアとの連携による被リンク戦略

ローカルSEOを強化するうえで、意外と見落とされがちなのが「地域発信の被リンク」です。大阪の業界団体、地域商工会、自治体のビジネス支援サイトなどに自社情報を掲載し、ナチュラルな被リンクを獲得することで、Googleからの信頼性も向上します。

TREVOでも、地域ポータルサイトや行政連携の事業ページに掲載されることで、「地域との関係性」が強化され、SEO全体のドメインオーソリティにも好影響を与えています。

音声検索と連動する構造化データの活用

Googleの音声検索が情報を取得する際には、Googleビジネスプロフィールだけでなく、自社サイトにある構造化データも参考にします。たとえば以下のスキーマを使うことで、検索エンジンに情報を明確に伝えることができます。

• LocalBusinessスキーマ
• OpeningHoursSpecification
• GeoCoordinates
• FAQPage
• Speakable（音声読み上げ向け）

これらを適切に記述しておくことで、検索エンジンが「どんな会社で、どこにあり、どんなサービスを提供しているのか」を明確に理解しやすくなり、音声検索の回答候補として選ばれる可能性が高まります。

TREVOが実践する「ローカルSEO」と音声検索の親和性

Googleビジネスプロフィールと地域SEOの基盤づくり

株式会社TREVOでは、音声検索のためだけに特化した施策は行っていないものの、地域性を活かした「ローカルSEO」の基礎づくりに力を入れています。その中心にあるのが、Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）の最適化です。

NAP情報（名称・住所・電話番号）の整備、業種カテゴリの正確な設定、サービスや商品の登録、営業時間や写真の充実など、基本項目をすべて埋めることにより、Googleアシスタント経由での音声検索にもしっかり対応しています。

ローカルビジネスに関しては「関西地域でのBtoB向けMEO戦略!!競争の激しい市場で差をつけるローカル施策とは？」や「2025年1月のGoogleローカル検索アルゴリズム変動とHelpful Content Systemの進化」の記事もご参考ください。

地域名を活かした設計とコンテンツ戦略

TREVOが意識的に取り組んでいるのが、「地域名＋サービス名」の掛け合わせによるSEO対策です。たとえば「大阪 ホームページ制作」「大阪本町 ランディングページ」など、検索ボリュームが大きくなくても、具体的な検索意図を持つユーザーにしっかりリーチできるキーワード群を洗い出し、それをブログやサービスページに自然に組み込むようにしています。

このような取り組みは、音声検索で「大阪のホームページ制作会社」「本町でホームページを作ってくれる会社」といった話し言葉ベースの検索にも強く働きます。実際にこれらのキーワード経由でのお問い合わせも少なくありません。

地域密着リンクと被リンク施策

ローカルSEOで大切なもう一つの要素が「地域に関連した外部リンクの獲得」です。株式会社TREVOでは、大阪を拠点に活動している中小企業や地域イベント、NPO団体、商工会議所の公式サイトなどからの被リンクを意識的に獲得するよう取り組んでいます。

たとえば、大阪の地域ビジネス紹介サイトに掲載を申し込む、イベントのスポンサーとしてバナーを提供する、コラボ記事やインタビュー記事を寄稿するなど、自然な文脈の中でリンクを獲得しています。

成果が出た地域キーワードと音声検索との親和性

実際に成果につながった具体的なキーワードとしては、

• 「大阪 ホームページ制作」
• 「ホームページ制作 大阪」

などがあります。

これらのキーワードは、音声検索でも話し言葉として使われることが多く、Googleの検索アルゴリズムとも親和性が高いです。音声検索では位置情報が反映されるため、地名を含むキーワードとの相性が抜群なのです。

音声検索最適化（VSO）の基本と構造化データの重要性

なぜ音声検索に最適化する必要があるのか？

音声検索では、ユーザーが話しかける自然な言葉や会話調のフレーズが使われるため、従来のSEOよりも検索意図の理解が重要になります。また、多くの音声検索はスマートフォンやスマートスピーカーから行われ、1件目の結果だけが読み上げられることが多いため、検索結果の“トップ”に表示されることが極めて重要です。

例えば「近くの美味しいラーメン屋はどこ？」という質問に対し、音声アシスタントが最初に読み上げるお店が“選ばれる”わけです。この競争に勝つためには、会話型クエリへの対応や構造化データの整備といった、音声検索特有の対策が欠かせません。

会話型キーワードとFAQ形式の重要性

音声検索では「大阪で夜遅くまでやってる美容院ある？」「家族で行ける個室のあるレストランってある？」といった具体的かつ会話調の検索が中心です。こうした検索に対応するためには、FAQ形式のコンテンツが非常に効果的です。

TREVOでも、実際に「サービス＋地域名＋特徴」を盛り込んだ自然な質問形式の見出しと、その回答を用意することで、検索流入の増加につながった事例があります。

例：
Q. 大阪本町で実績のあるホームページ制作会社は？
A. 株式会社TREVOでは、大阪・本町を中心に飲食、医療、不動産など幅広い業種でホームページ制作を行っています。

構造化データとスキーママークアップの活用

構造化データとは、検索エンジンがページ内容を正確に理解するために使う「整理された情報の記述」です。たとえば、店舗名・住所・電話番号・営業時間などを「LocalBusiness」スキーマとして記述することで、Googleはそのビジネスが“ローカル検索に対応している”と判断しやすくなります。

また、「FAQPage」スキーマを使うことで、FAQがGoogleの検索結果にリッチスニペットとして表示されたり、音声検索の回答として選ばれる可能性が高まります。

推奨される主なスキーマ

• LocalBusiness（店舗情報）
• FAQPage（質問と回答形式のコンテンツ）
• Review（ユーザーレビュー）
• Product / Service（商品・サービス詳細）
• Speakable（音声読み上げ用の指定 ※現在は一部地域・言語で対応）

音声検索とページ速度、モバイル対応の関係

音声検索の多くはスマートフォンで行われます。そのため、ページの読み込み速度が遅い、モバイルで見づらい、といった問題はユーザー離脱に直結します。
TREVOでも、ホームページ制作の際は「PageSpeed Insights」などを活用し、CLS（Cumulative Layout Shift）やLCP（Largest Contentful Paint）といった指標の改善を意識しています。
画像の圧縮、キャッシュの活用、JavaScriptの最適化など、表示速度のチューニングは音声検索対策のベースとして極めて重要です。

実装と運用のポイント

• サイト全体を「会話型クエリ」に合わせた構成に変更する必要はありません。一部のページやFAQセクションに会話調の表現を追加するだけでも効果があります。
• スキーママークアップは手動でのコーディングに加え、WordPressであれば「Yoast SEO」や「Rank Math」などのプラグインを活用することで比較的簡単に導入できます。
• ローカルSEOとの連携を意識し、NAP情報（Name, Address, Phone）の統一、Googleビジネスプロフィールとの連携、地域密着型コンテンツの発信も並行して行うと効果的です。

2025年以降の展望と持続的成長のための提言

AIエージェントの進化とパーソナライズされた検索体験

2025年以降、検索体験はさらに個人に最適化されたものへと進化していきます。特にAIエージェント（Google Gemini、Apple Intelligenceなど）は、単なる情報提供ツールではなく、ユーザーの行動やスケジュールを元に“提案”や“予約”を能動的に行う存在になりつつあります。

たとえば、「明日の昼、空いているカフェを予約して」といった音声指示に対して、過去の利用履歴や現在の位置情報、Googleカレンダーの予定まで加味した上で最適な候補を提示し、自動で予約を完了するような機能が現実のものとなってきています。

このような検索行動の変化に対応するため、ローカルビジネスは単にSEOやMEO対策を行うだけでなく、Googleビジネスプロフィールの情報精度を保つ、オンライン予約の導入、ユーザーとの接点をAPI等でシステム化するなど、技術的な対応も求められるようになります。

マルチモーダル検索と音声・視覚の融合

今後の検索は音声だけに留まらず、画像認識やAR技術を組み合わせた「マルチモーダル検索」が主流となっていきます。たとえば、カフェの外観をスマホで撮影し「この店、営業時間は？」と音声で質問するような行動が日常化するでしょう。

そのため、ビジネス側もGoogleレンズやBard、Appleのビジュアル検索に対応できるよう、外観写真の最適化や構造化データの整備、視覚コンテンツとテキスト情報の連携強化など、あらゆる形式の検索への対応力を求められます。

中小企業がとるべき持続的SEO戦略

AI時代に突入した今、SEOの本質は「ユーザーの検索意図にどれだけ誠実に応えるか」に集約されてきました。これは音声検索やゼロクリック検索、AIによる自動要約型の検索結果でも同じです。

株式会社TREVOでは、今後も以下のようなポイントを重視してSEOに取り組んでいく予定です。

• 地域とサービスを掛け合わせたロングテールSEOの徹底
• 専門性と経験に基づくコンテンツ（E-E-A-T）の発信
• お客様の声、事例、地域とのつながりを可視化する設計
• 音声検索やスマホユーザー向けのUX最適化

SEOに王道なしと言われますが、私たちは「地域密着型の信頼構築」こそが、どの時代にも通用する普遍的な戦略だと信じています。

音声検索時代のローカルSEOで成功を掴むために

2025年において、音声検索はもはや未来の技術ではなく、人々の日常生活、特にローカルな情報を探し、ビジネスと繋がる方法に深く浸透した現実です。
本記事で解説してきた通り、音声検索において成功するためには、単に「声に反応する検索体験」を提供するだけではなく、ユーザーの文脈やニーズを読み取り、ローカルな情報を的確に伝える構造と戦略が不可欠です。

株式会社TREVOでは、大阪を中心に地域に根ざしたホームページ制作やSEO対策を行う中で、「地域名＋サービス」のキーワード設計やGoogleビジネスプロフィールの最適化、そしてレスポンシブなサイト設計などを通じて、音声検索との親和性を自然に高めてきました。
今後も検索環境は進化し続け、AIエージェントによるタスク完了やハイパーパーソナライズドな検索体験、マルチモーダル検索などが主流となっていくでしょう。
そのような未来においても通用する「普遍的なSEO戦略」とは、ユーザーの役に立ち、信頼され、選ばれる存在であり続けること。

そのためには、以下の5つの視点を意識しながら今後も取り組んでいくことが重要です。

1. 地域に根ざした信頼性の高い情報発信
2. ユーザーの疑問に答える自然な文章と会話型キーワード対応
3. Googleビジネスプロフィールの定期的な管理と充実化
4. モバイルと音声アシスタントを意識したUX設計
5. 継続的な改善と学習を続ける文化

TREVOでは今後も、こうした取り組みを通じてお客様の成果につながるウェブ戦略を提案してまいります。
音声検索とローカルSEOが交差するこの新しい時代に、ユーザーとの最適な接点をつくるための戦略こそが、企業の価値を未来へつなげる鍵となるのです。

2025年以降に備えるために今やるべきこと

チェックリスト付き・音声検索対応の最優先タスク

今すぐできる簡単な見直しポイント

• ウェブサイトのタイトルタグやディスクリプションに「地域名＋サービス名」が入っているか
• 自社のビジネス名で検索したときに正しい情報が表示されるか（ナレッジパネル）
• 音声で質問した時に、自社情報が上位表示されるか試してみる（スマートフォンなどで）
• スマートフォンで問い合わせボタンや予約導線が使いやすいか

株式会社TREVOへの無料相談もご活用ください

「うちのホームページ、音声検索に対応できている？」
「Googleビジネスプロフィール、ちゃんと登録してある？」

こうしたお悩みや疑問がある方は、ぜひ株式会社TREVOの無料相談をご活用ください。
大阪を中心に中小企業や個人事業主の皆さまに寄り添ったサポートを行っております。

検索トレンドやユーザー行動が変化する今だからこそ、「備える力」がビジネスの成果を左右します。
TREVOでは、現状のサイト診断から、音声検索に強いホームページ制作、そして長期的なローカルSEOの戦略設計まで、ワンストップでご支援可能です。

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