TREVOが考えるこれからのブログ戦略とE-E-A-Tを軸にしたAI検索時代のSEO対策

近年、Google検索の進化により、企業が運営するブログの役割は大きく変わりつつあります。とくに、検索結果にAIが生成した要約が表示される「SGE（Search Generative Experience）」の登場により、私たちのような中小企業がどのように情報を発信していくべきか、改めて問われる時代になりました。

株式会社TREVOでは、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」という検索品質評価のフレームワークを土台に、ブログを単なるお知らせの場ではなく、地域のお客さまにとって信頼できる情報資産として育てていくことを目指しています。

コンテンツエコシステムにおける自社プラットフォームの定義

ブログ とメディアサイトの違い

「ブログ」と「メディアサイト」は、一見すると似た存在に見えるかもしれませんが、コンテンツを運営していく上では大きな違いがあります。株式会社TREVOでは、あえて「ブログ」という形式を選び続けています。
その理由は明確で、「誰が書いているのか」が見えることで、地域のお客さまに安心して情報を受け取っていただけるからです。

メディアサイトは、複数のライターや編集者が関わる「企業の情報発信基地」としての性質が強く、ターゲットやテーマを幅広く設定し、SEO的にもパワーを発揮しやすい側面があります。それに対してブログは、運営者の声や実体験をダイレクトに伝えられる点が大きな特徴です。

TREVOのブログは、いわゆる「スタッフブログ」に分類されるものですが、ただの日記や社内報のような内容にはしておりません。実際にお客さまと向き合う中で得た知見や、SEO施策、WordPressの活用事例、CV率を高めた改善など、実務で蓄積された情報をベースに、「大阪でホームページ制作をご検討中の企業さま」や「ウェブの運用に悩まれている地域のお客さま」に役立つ情報を発信しています。

特に、企業の信頼感やブランドイメージを高めるための「コーポレートサイト制作」に関するご相談は増えており、私たちもサイト設計や導線改善、コンテンツ戦略まで一貫してサポートしています。

私たちは、ブログを通じて「誰が」「どんな経験を持ち」「どのように解決策を提供しているのか」を明らかにすることが、地域の企業さまにとって最も有益だと考えています。単なるニュースや商品紹介ではなく、実際に現場で行っている改善策や導入プロセスを紹介することで、安心感と納得感を提供することが可能になります。

プラットフォーム選択がE-E-A-Tに与える影響

ブログというプラットフォームが、Googleの検索品質評価ガイドラインでも注目されている「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」に与える影響は非常に大きいと感じています。

特に私たちのように、少人数で情報発信をしている制作会社にとっては、“Experience（経験）”の比重が最も大きな武器となります。たとえば、あるSEO施策を導入して実際に検索順位が上がった話や、WordPressカスタム投稿の設定で工数が削減できた話などは、どれも自社でのリアルな体験に基づく情報です。

メディアサイトでは「専門性」「権威性」を組織的に構築することが求められますが、ブログでは「その人が本当にやったこと」「現場で起きたこと」「乗り越えた課題」が価値の源泉となります。TREVOのブログでは、この実体験を丁寧に言語化し、属人的な視点をあえて活かすようにしています。

また、プロフィールページや社内での監修体制を整えることで、「誰が」「どの立場で」「どんな意図で」情報を発信しているかが明確になるよう設計しています。それにより、「信頼性（Trustworthiness）」の構築にもつながり、読者からの反響やご相談の増加にも貢献しています。

大阪で情報収集をされている企業さまの中には、「SEOって本当に効果があるの？」「ブログは何を書けばいいかわからない」というお声も多くいただきます。だからこそ、私たちは「実際にやってみてどうだったか」を、ブログというフォーマットで発信する意味があると考えています。

TREVOでは、検索順位アップだけでなく、実際の成果につながるSEO対策を大切にしています。お客さまの業種やご要望に合わせた施策をご提案していますので、SEO対策サービスの詳細はこちらをご覧ください。

現代ブログの戦略的ポジショニング

ブログは、かつての「趣味や日記の延長」のような存在から、いまや立派な情報資産へと進化しています。私たちTREVOのブログも、単なる情報発信の手段ではなく、“大阪でホームページ制作を検討されている方々に向けた、戦略的なナレッジベース”として育てています。

Googleの検索結果に表示されるだけでなく、生成AI（SGE）などの技術によって要約された情報が、今後ユーザーの最初の接点になる時代です。だからこそ、体験ベースのコンテンツ・信頼できる情報源・著者の実在性を感じられる構成が非常に重要になっています。

特に地域のお客さまにとっては、「どこの誰が書いているのか」は非常に大きな関心事です。私たちは、「大阪で15年以上にわたってホームページ制作に関わってきた経験」をもとに、ブログ記事を通して継続的に知識と信頼を蓄積していくことを目指しています。

さらに、「記事 → ピラーページ（サービス紹介） → お問い合わせ」といった自然な導線設計も意識しています。これはブログが“情報発信”にとどまらず、“コンバージョン（問い合わせ）”という目的につながることを想定した構造であり、私たちが提供している「ホームページ制作」「SEO対策」「コーポレートサイト制作」などの各サービスページとも連携しています。

このように、TREVOでは「ブログだからできること」「ブログだからこそ伝えられること」を最大限に活かしながら、地域のお客さまの課題解決に寄り添い続けてまいります。

E-E-A-Tフレームワークの深層分析

品質の四本柱

Googleが検索品質評価において重視している「E-E-A-T」という考え方は、私たちのようなウェブ制作会社にとっても避けて通れない重要な指標です。E-E-A-Tは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとったものであり、検索結果においてコンテンツがどれだけ価値あるものかを判断するための大きな軸となっています。

経験（Experience）を活かす

TREVOのブログでは、単なる情報のまとめやSEOの理論解説ではなく、実際に大阪のお客さまからいただいたご相談や、その解決までのプロセスを実体験として発信しています。たとえば、「あるページの内部リンクを見直したことで検索順位が上昇し、問い合わせが増えた」といった事例や、「WordPressでカスタム投稿タイプを設定し、更新業務の工数を減らした」など、現場で得た知見を包み隠さず公開しています。こういった「現場の声」は、Googleが近年重視している「一次情報」として高く評価される傾向にあります。

専門性（Expertise）を伝える

専門性とは、ただ「詳しい」というだけではありません。一貫したテーマに基づいた発信と、体系化されたコンテンツ構造が必要です。TREVOでは「ホームページ制作」「SEO対策」「運用改善」といった主軸テーマごとにページを構成し、関連する記事を内部リンクで接続することで、読者にも検索エンジンにも専門性が伝わるように設計しています。また、過去の案件で得た知識や注意点も、記事内に反映させています。

権威性（Authoritativeness）を築く

権威性は「他者からの評価」によって形成されます。私たちは、大阪を中心とした地域のお客さまに向けた情報発信を継続し、実際にお問い合わせをいただくことで信頼の蓄積がなされていると感じています。また、X（旧Twitter）などのSNSでも記事を紹介することで、別チャネルからの流入や言及を増やし、サイテーションの強化にも取り組んでいます。

信頼性（Trustworthiness）を保証する

TREVOのブログには、著者である私自身のプロフィールページを用意し、記事の執筆者が誰なのか、どんな経験を持っているのかを明確にしています。また、会社情報やお問い合わせ先をすぐに確認できる構造にし、ブログ全体をSSL化することで、ユーザーにとって安心して閲覧できる環境を整えています。

E-E-A-Tの4本柱はそれぞれが独立しているようで、相互に影響し合っています。特に私たちのように1社で多くを担う場合、「経験」と「信頼性」が土台となり、「専門性」と「権威性」を支えていく構造が自然と形成されていきます。

「信頼」の中心的役割となるTREVOの透明性とSEOメンテナンス体制

E-E-A-Tの中でも特にGoogleが最も重視しているのが「信頼性（Trustworthiness）」です。いくら専門知識や経験があっても、それを発信する人物や企業が信頼に値しないと判断されれば、検索順位にはつながりません。

TREVOでは、以下のような施策を通じて「信頼されるサイト」であることを常に意識しています。

HTTPSとサイト全体のセキュリティ対策

TREVOのウェブサイトおよびブログは、すべてSSL化されており、常時HTTPS対応を行っております。これにより、ユーザーとの通信は暗号化され、安心して閲覧いただける環境を確保しています。セキュリティが担保されていることは、Googleにとってもユーザーにとっても「信頼」の重要なシグナルとなります。

運営情報・連絡先の開示

運営会社である株式会社TREVOの所在地、電話番号、代表者名などを明記し、「どこの会社が発信しているのか」がすぐにわかるようにしています。また、各ページからお問い合わせページへの導線を設けることで、コンテンツとコンタクトの距離を縮めています。

記事の監修体制とプロフィール情報

各記事には執筆者である私、板浪のプロフィールを紐づけています。実績や業界歴、得意分野などを記載しており、誰がどの知見を持って発信しているのかが読者に伝わるようにしています。さらに、記事の内容によっては社内チェックを通じて公開しており、情報の正確性にも配慮しています。

SEOメンテナンスを通じた情報の最新化

古くなった情報を放置せず、定期的に記事の内容やリンク先を確認し、アップデートを実施する体制を整えています。これにより、「このサイトは更新されている」「内容が古くない」と判断されやすくなり、Googleにもポジティブなシグナルを送ることができます。

信頼性は、一朝一夕で築けるものではありません。だからこそ、日々の積み重ねと誠実な発信こそが最大のSEO対策であると私たちは考えています。

YMYLという文脈とBtoB領域で求められる「実証された価値」

Googleは、検索結果に表示される情報がユーザーの「お金」や「命」に関わるような分野、つまりYMYL（Your Money or Your Life）領域では、特にE-E-A-Tの厳格な評価を行うとしています。医療、金融、法律といった分野が代表的ですが、実は私たちのようなBtoB向けのサービス提供企業も、この考え方から無縁ではありません。

ホームページ制作やSEO対策の情報は、企業さまの集客や収益に直結するため、「判断を誤れば損失につながる」ジャンルです。だからこそ、TREVOでは「実証された価値」をきちんと示すことが、YMYL領域に近いコンテンツでは不可欠だと考えています。

実績・導入事例の活用

TREVOでは、ブログ記事内において「どのような課題に対して」「どのような施策を行い」「どんな結果が出たのか」を明確に記述するようにしています。数字にできる範囲では数値化し、できない場合でも「前と比較して何が変わったか」を言語化するよう心がけています。

専門用語の解説と、読者の判断を助ける構成

専門的な内容になりがちなSEOやWordPressカスタムについては、できる限りわかりやすい言葉で表現し、「誰に向けた記事か」を明確にするようにしています。大阪の企業さまからのご相談でも、「説明がわかりやすかったから依頼した」という声を多くいただいており、専門性を示しつつ、ユーザーファーストの姿勢を保つことが大切だと実感しています。

YMYL領域では、誤った情報の影響が大きいため、出典の明示や、内容の監修、情報の正確性を保証する体制が必須です。私たちTREVOも、自社ブログを通じて、安心して読んでいただける「情報の信頼基地」としての役割を果たしていきたいと考えております。

ブログのE-E-A-Tを飛躍させる具体戦略

経験（Experience）を培い、提示する

TREVOのブログでは、机上の空論ではなく、現場で起こったことをリアルな一次情報として記録することを重視しています。GoogleがE-E-A-Tに「Experience（経験）」を加えた背景には、ユーザーが「実際に体験した人の話」に強く信頼を寄せるという行動パターンがあります。

私たちは、以下のようなコンテンツを通じて「経験」を発信しています。

SEO成功事例の共有

大阪で事業を展開されているあるお客さまのホームページで、内部リンク構造を改善し、メタ情報を整理するだけで検索順位が大幅に上昇した事例があります。これを記事として紹介し、どのような変更を行ったか、変更前後でどのような数値変化があったのかを詳細に説明しています。

WordPressカスタム実装の紹介

WordPressでのカスタム投稿タイプやカスタムフィールドの導入事例も、ブログで継続的に紹介しています。たとえば、「商品登録を楽にしたい」というご要望に対して、管理画面のUI設計からテンプレート作成までを行い、更新頻度と精度が向上したという実績があります。

これらの発信には、ただ「できた」「導入した」だけでなく、「どうやって」「何に困って」「どう解決したか」を入れるようにしています。体験をストーリー化することこそが、経験の深さを伝えるカギだと考えているからです。

検証可能な専門性（Expertise）を証明する

専門性とは「詳しいことを知っている」だけでは成立しません。TREVOでは、ブログ全体を通じて、構造的に専門性が伝わるよう設計しています。

ピラーページ設計とカテゴリ設計

当社では「ホームページ制作」「SEO対策」「コーポレートサイト制作」の3本柱でサービスを提供しています。それぞれのサービスページをピラーページと位置づけ、そこから関連するブログ記事へ内部リンクを設計しています。

トピッククラスター構造

1つのテーマに対して、以下のように記事を階層化して構成しています。

• ピラー：「SEO対策の基本と戦略設計」
• クラスター1：「メタ情報の最適化」
• クラスター2：「内部リンクと回遊性向上」
• クラスター3：「WordPressでSEO設定をする方法」

このように体系化された設計を行うことで、読者が迷子にならず、深掘りしやすい導線を整えています。また、Googleに対しても「このサイトはこのテーマに精通している」と強くアピールできます。

持続可能な権威性（Authoritativeness）を構築する

権威性は、自分で名乗るものではなく、他者が認めてくれることで初めて成立します。TREVOでは、以下のような形で信頼性の裏付けを得る取り組みを続けています。

実績を蓄積する発信

「この施策で改善した」「この機能を導入してこうなった」といった発信を積み重ねることで、「この会社は実際に解決してきた経験がある」と感じていただけるようにしています。特に大阪のお客さまからは、「どこかの事例で見たことがある」というご相談をいただくことも増えてきました。

サイテーションとSNS活用

ブログだけでなく、X（旧Twitter）でも情報発信を行い、業界関係者との交流や外部での言及（サイテーション）を促しています。将来的には、外部メディアでの寄稿やセミナー登壇も視野に入れながら、より広範な文脈での権威性獲得を目指しています。

盤石な信頼性（Trustworthiness）を設計する

信頼性は、E-E-A-Tの中でもっとも重視される要素です。TREVOでは、ユーザーが「このサイトは信頼できる」と感じてもらえるよう、次のような工夫を行っています。

著者情報とプロフィールページの充実

すべての記事に執筆者として「株式会社TREVOの板浪」が明記され、経歴や実績がわかるプロフィールページにリンクしています。これにより、「誰が発信しているのか」が明確になり、安心感につながります。

定期的な記事更新と最終更新日の表示

古い記事でも必要に応じてリライトを行い、最終更新日を明記することで、「今も有効な情報が書かれている」とGoogleにも読者にも伝える設計にしています。SEO施策としても重要なポイントです。

プライバシー・セキュリティ・運営体制の透明化

サイト全体のSSL化（HTTPS対応）はもちろん、プライバシーポリシーやお問い合わせ情報も常に見える場所に配置しています。これらの小さな配慮の積み重ねが、結果的にサイト全体の信頼性を強化しています。

トップクラスの事例分析に学ぶ、地方企業が目指す方向性

私たちが今後さらに発信力を強めていくうえで、参考にしている事例もあります。

経営ハッカー（freee株式会社）

https://www.freee.co.jp/blog/

税務や会計の専門性を徹底し、実務に直結する情報を発信し続けることで、中小企業から圧倒的な信頼を得ているBtoBメディアです。専門性と信頼性のバランスが非常に参考になります。

 サイボウズ式（サイボウズ株式会社）

https://cybozushiki.cybozu.co.jp/

「働き方」や「チームづくり」という文脈から、自社の思想や文化を丁寧に発信しています。特に「体験を共有する姿勢」は、TREVOの方向性にも近いものがあります。

これらの事例に共通するのは、「情報を集めるための場」ではなく、「読み手の行動を変えるコンテンツ」になっている点です。TREVOもまた、大阪の企業さまや地域のお客さまにとっての“ヒント”になるブログ”を目指し、日々コンテンツを育てています。

AI検索革命でのSGEとその先を見据えた適応戦略

SGEがもたらすパラダイムシフト

2023年後半から、Googleが導入を進めている「SGE（Search Generative Experience）」は、私たちウェブ制作会社にとっても大きな変化をもたらすものでした。これは、検索結果に従来の「リンク一覧」ではなく、AIが生成した要約（スナップショット）を表示する仕組みです。

たとえば、「SEO対策 方法」と検索した際、これまでは上位記事へのクリックが見込めていましたが、SGEが導入されると、ユーザーはそのままAIの回答で満足してしまう＝クリックされないという現象が起こります。これは「ゼロクリックサーチ」の加速とも言われ、SEOの構造が根底から変わることを意味しています。

TREVOでも、現時点ではSGEによる明確な流入変化は見られていないものの、数字が目立つ記事や事例系のコンテンツが要約に使われやすい印象を受けています。ですので、「記事に何を書くか」だけでなく、「どう見せるか」「どこで答えるか」まで含めた構成設計が重要になると感じています。

私たちはこれまで、検索順位1位を目指す従来型のSEOにも取り組んできましたが、これからは「AIに要約されるにふさわしい記事かどうか」という新たな評価軸にシフトしていく必要があります。

共生関係となぜE-E-A-TがSGE成功の基盤なのか

SGEのAIは、情報をゼロから作り出しているわけではありません。既存の高品質なウェブコンテンツを読み取り、信頼できる情報源から要素を抽出して、要約を生成しているにすぎません。
そのため、「AIに参照される」＝「E-E-A-Tが高いコンテンツである」ことが必要条件となっていきます。

TREVOとしても、これからのブログ運営では次のような点を強く意識しています。

Experience（経験）

現場の実例や体験談は、AIには生成できない一次情報として非常に価値があります。たとえば、SEO対策で実際に成果が出た施策の過程は、私たちにしか書けない内容です。

Expertise（専門性）

記事ごとに情報の厚みを持たせるだけでなく、関連コンテンツとのリンクで全体として「SEOの専門的な発信基地」として成立する構造を意識しています。

Authoritativeness（権威性）

外部からの言及や、SNS・Googleビジネスプロフィールとの連携など、サイト外からの評価にもつながる発信を心がけています。

Trustworthiness（信頼性）

著者の明示、プロフィールリンク、HTTPS対応、更新日など、見えない部分の安心設計を徹底しています。

私たちTREVOが目指しているのは、「大阪で信頼される制作会社」という立場にとどまらず、「AIにとっても信頼される情報源」になることです。それは、目の前のクライアントに誠実であることと同じ姿勢から始まります。

高度なSGE最適化戦術

SGE対策は、ただ記事を書くだけではなく、機械が理解しやすく、抜粋しやすい構造でコンテンツを設計することが重要です。TREVOで現在取り組んでいる、または今後強化したい要素は以下の通りです。

アンサーファーストの構成

記事の冒頭に結論や要点を簡潔にまとめるスタイルを採用しています。特に「○○とは？」「○○の方法」などの検索意図には、冒頭で簡潔に答える→詳しい説明に続くという流れが有効です。

FAQ形式・構造化データの活用

一部の記事では、FAQ構造化データ（Schema.org/FAQPage）や、記事タイプの構造化を導入済みです。これにより、Googleのクローラーが記事内容をより正確に把握でき、AI要約時にピックアップされやすくなります。

専門用語の解説・文法の平易化

難しい表現は避け、わかりやすく丁寧な言葉づかいを心がけています。また、「地域のお客さま」でも理解しやすいように、技術的な内容も具体例を交えて書くようにしています。

表・箇条書き・見出しの使い分け

文章が長くなりがちな技術系記事では、情報がまとまるように小見出し・箇条書き・テーブル表示を活用しています。これもまた、AIが情報を切り分けて取得する助けとなります。

TREVOとしては、こういった構造面・視認性面を強化することで、「AIが理解しやすい＝人間にもわかりやすい」記事づくりを目指しています。

レジリエンスの構築と検索依存からの脱却

SGEの出現によって、今後は検索結果のクリック率が下がると言われています。これは、ブログ経由でお問い合わせを獲得している私たちにとっても大きな懸念材料です。

だからこそ、TREVOでは検索に頼らない情報発信チャネルの構築＝レジリエンス（回復力）の強化にも注力しています。

ニュースレターでの再接触

近々、過去にお問い合わせいただいたお客さまや、イベントでつながった方々に向けて、ブログ更新のお知らせやTipsを含むメール配信を計画しています。これにより、「また読みたい」「相談してみたい」と思っていただける関係を築けます。

SNSでの発信強化

X（旧Twitter）やFacebookなどで、ブログ記事をテーマ別に再投稿したり、ハッシュタグで検索流入を狙ったりといった取り組みも実践しています。地域性のある投稿も意識しながら、フォロワーの増加と認知拡大を狙います。

顧客との直接的な関係強化

ブログだけでは拾いきれない「タイミング」の部分を補完するため、Googleビジネスプロフィールや電話・訪問などのオフライン施策も組み合わせ、継続的な接点を持ち続けられるよう工夫しています。

このように、TREVOでは「検索順位」だけに依存せず、多層的に接点を持つ発信体制を意識しています。SGEによってSEOが「終わる」のではなく、「次のステージに入った」と考え、今後も柔軟に対応してまいります。

統一ロードマップと未来への展望

統一ブログ戦略フレームワーク

これまでE-E-A-Tの各要素（経験・専門性・権威性・信頼性）を個別に見てきましたが、TREVOのブログ運営ではこれらを「連鎖させること」＝フライホイールのように回転させる仕組みこそが、継続的な成長の鍵だと考えています。

私たちが実践している「E-E-A-Tフライホイール」は、以下のような循環構造です。

起点：経験（Experience）の蓄積

大阪のお客さまから日々寄せられる課題や相談、プロジェクトの中で得られた知見を蓄積します。これがすべての原点です。たとえば「お問い合わせが来ない」「更新が続かない」といった悩みに対応した体験が、次のステップへつながります。

発信：体験をコンテンツ化する

得られた経験を、具体的なブログ記事や事例ページとして発信します。このとき「どんな課題を、どのように乗り越えたか」「その結果、どのような成果が出たか」を明示することで、専門性がにじみ出るように設計します。

信頼の獲得：共感と納得を得る設計

読者から「同じようなことで困っていた」「こんな解決方法があるんだ」と反応をいただくことで、信頼が生まれます。検索経由のお問い合わせも、この段階で自然と増えてきます。

 再経験：新しいお客さまとの出会いと新たな知見

ブログを見てご相談いただいたお客さまと、新しいプロジェクトが始まることで、さらに新たな知見や工夫が蓄積されます。これが次の記事のネタになり、フライホイールがさらに加速していくのです。

このように、ブログを“経験の蓄積装置”として活用し、信頼と発信の循環を設計することで、無理なく継続的に価値を提供できる運用体制を構築しています。
TREVOではこれを「スタッフブログ」の枠を超えた「企業としてのナレッジマネジメント」の一部と捉えています。

不変の原則とTREVOの役割

検索技術やAI技術が進化しても、私たちが守り続けたいのは、以下の4つの普遍的な原則です。

人間中心主義（Human-Centricity）

すべての発信は、検索エンジンのためではなく、読む人のために設計すべきです。
TREVOのブログは、「大阪で事業をされている方」「社内で情報発信を任された担当者」「ホームページをもっと活用したい方」に向けた、実用的で温度のある文章を目指しています。

真正性（Authenticity）

嘘や誇張のない、本当に体験したことだけを書く。これはTREVOのポリシーであり、信頼構築の原点です。AIが生成する文章が一般化する中で、人間の「実感」や「失敗談」こそが、最も価値のある情報になると確信しています。

信頼（Trustworthiness）

サイトの設計、著者の情報、発信の意図まですべてを透明にすることで、読み手に安心を届ける。
SSL化やプライバシーポリシー、プロフィール情報など、技術的な信頼性の確保も含め、積極的に見える形で整備しています。

価値創造（Value Creation）

「この情報があったから、前に進めた」と思っていただけるような小さなきっかけや行動変化を生み出す記事を目指しています。
実務に基づいたノウハウやTipsを惜しまず共有し、「知って終わり」ではなく「実践につながる内容」を提供していきます。

これからもTREVOのブログは、「大阪で信頼されるホームページ制作会社」として、
そして「検索エンジンとAIから選ばれる情報発信者」として、
E-E-A-Tの原則を実直に追いながら、地域のお客さまと共に成長する情報資産を積み上げてまいります。

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