心理学から見るホームページからお問い合わせしたくなる色

2016.09.13.

ホームページ制作

株式会社TREVOの月額制ホームページ制作サービス
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インターネットが普及したことによって、多くの企業がホームページを持つようになりました。企業としてはホームページを作っている以上、できることならそこから何かしらのアクションをユーザーに起こしてほしいものです。このユーザーのアクションというのはホームページの色によって左右されるということをご存知でしょうか。

色というのは思っている以上に人の心に働きかけますし、それによって行動も変わってくるのです。

ここでは、心理学という視点からホームページからお問い合わせしたくなるような色についてご紹介していきましょう。

 

今回の記事は心理カウンセラーをしているライターさんにホームページと色の関係について記事を書いてもらいました。
大学で心理学を専攻し、卒業後もカウンセリング技術を磨き、現在は心理カウンセラーと同時進行でライターとしても活動しています。

購買色の赤

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情熱やエネルギーなどのイメージさせる赤は、実は購買色と呼ばれています。購買色という言葉からもお分かりになりますように、購買意欲をかきたてる色ということになります。

例えば、一般的なお店でのセールを思い浮かべてみましょう。セール期間中というのは、店舗全体がどことなく赤っぽくなっているのにお気づきでしょうか。

店内には赤文字でセールと書かれた張り紙がしてあったり、値札や商品のタグにも赤いシールが使われていたりするものです。チラシなどでも赤が多く使われています。こういったこともあり、「セール=赤い札」といったイメージが完全にできあがってしまっている方も少なくありません。

では、なぜ赤が購買色となるのでしょうか。赤というのは、人の気持ちを高めてくれる色です。簡単に言ってしまえば、テンションが上がるのです。テンションが上がることによって飲食店であれば「食べよう!飲もう!」という気持ちになりますし、アパレルショップであれば「買おう!」という気持ちになるのです。

この赤をホームページに取り入れることによって、ユーザーが「問い合わせをしよう!」という気持ちになる可能性はかなり高いのです。赤の同系色にはオレンジがありますが、オレンジも赤と同じような効果があります。問い合わせのボタンには、赤やオレンジを採用するといいかもしれません。

ターゲットを意識した色

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そのホームページは、どのような層をターゲットにしているのでしょうか。ターゲットを意識した色をホームページに採用することによって、ユーザーに「問い合わせしたい!」と思わせることができます。
例えば、女性をターゲットにしている企業のホームページというのはピンクを使っていることが多いものです。一方で、男性をターゲットにしている企業のホームページは黒や青を使っているところが多いものです。

お子さんをターゲットにしていれば黄色、自然志向の方をターゲットにしていれば緑といった具合に、それぞれのターゲットを意識したホームページというのは多いものなのです。また、そういったホームページというのは、やはりホームページを見た方がそこから何らかのアクションを起こす傾向にあります。
というのも、それぞれのターゲットを意識した色を使うことによって「同族意識」や「集団に属したい意識」というものを刺激することができるのです。

例えば、女性のイメージカラーというのはやはり一般的に考えてもピンクでしょう。女性がピンクのホームページを見たときに、「ピンクのホームページだからこそ女性である自分に合っている」と感じるのです。

ホームページがピンクだからこそ同族意識を持ちますし、同族意識を持つからこそ女性である自分もこの集団に属したいと思うものなのです。もともと人というのは自分をラベリングしたいものなのです。「女性だからこそ女性が好みそうな集団に入りたい」というのは当たり前のことですし、女性以外にもこういった傾向が見られるのです。

色の対比も重要

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ホームページでは色の対比も重要になってきます。例えば、ホームページでお問い合わせを期待するページがあるとします。

そのページ全体がシルバーで統一されていて、お問い合わせボタンもシルバーであれば、そもそもユーザーはお問い合わせのボタンの存在すら見つけられないかもしれません。つまり、お問い合わせがきちんと目立つようにしなければいけないのです。先でもお話しした赤やオレンジといった色にしてもいいでしょう。

シルバーの中で赤やオレンジというのは目立つでしょうから、確実に存在を認識させることができますし、そこからボタンのクリックまで誘導できる可能性も高まります。
ただ、目立てばいいというわけではありません。お問い合わせのボタンだけが異常に浮いてしまったり、悪目立ちしたりするようであれば、それは逆効果になってしまいます。

要は、ただ目立つだけではなく、他のページとの相性も重要になってくるのです。色の組み合わせには何となく気持ち悪いなと思うものもあれば、逆にポジティブなイメージを与えるようなものもあります。色単体ではなく、その色との相性についても考えてホームページの色の配置というものを決めていきましょう。

PR:株式会社TREVOのホームページ制作のポイント

ホームページ制作で成功する為の重要はポイントがあります。高い金額を支払ってホームページを制作する前に抑えておきたいポイントを知っておく事で完 成するホームページが違ってきます。
詳しくは弊社スタッフブログの「ホームページ制作 で成功するための重要なポイント」でも詳しく説明しています。

ホームページを制作する目的を考える

なぜホームページが必要だとおもいましたか?

名刺がわり、製品カタログ、実績の紹介、集客、告知などホームページといっても用途は様々です。 用途によっても必要なページ、デザイン、構成、予算は大きくかわってくるのでまずは目的を明確する事が重要です。 弊社スタッフが詳しくヒアリングを行い、方向性や必要なページ構成、機能等をご提案させていただきます。

ホームページを担当する方がホームページをどの様に活用したいのか?どんなユーザー様にお届けしたいのか?など目的をしっかりと持って一緒に ホームページ制作 取り組んでいただけるとより良いホームページを制作する事が可能です。

ホームページ制作でお困りの方はお問い合わせかお見積もりフォームからお気軽にご相談ください。お見積もりフォームで詳しい情報をご入力いただければ詳細なお見積書を作成させていただくことも可能です。

PR:株式会社TREVOのSEO対策

現在のSEO対策では、ページの設計、内容・情報が大切な要素となります。 最近、googleでは検索エンジンの制度を上げる為にアップデートを頻繁に繰り返しており、これまでSEO対策の基本だったリンクを増やす作業はマイナスの要素となるようになりました。

現在のSEO対策では、ページの内容(コンテンツ)、更新頻度等が重要になっています。 また、googleのロボットが理解しやすいサイト構造やHTMLソースの調整等もしっかりと行います。

TREVOのSEO対策はビッグキーワード だけじゃないからSEOに強い。

1割から2割がビッグキーワードで、その他の8割のスモールキーワード(ロングテールキーワード)を確実に取る事がSEO成功への秘訣です。 9~8割の見込み客を逃さない為にスモールルーキーワード(ロングテール)の事も考えたSEO対策を心掛けています。

その為にはSEO対策だけで十分じゃありません。せっかく検索で訪れたお客様にホームページを見て頂かなければ意味がありません。 サイト全体を見直す事でただのSEO対策以上の効果が期待できます。

そこでホームページのデザイン・内部構造・サイト構成・運営力(更新等)が重要です。 トレボではこれらすべての要素をアドバイス・改善致します。

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