複合キーワードで“刺さるブログ”を作る方法とTREVOが実践するキーワードSEO対策

この記事は、2016年11月24日に公開したブログ記事「ブログ記事を書く時は複合キーワードを意識する事が大切」を、2025年現在のSEOの状況や検索行動の変化に合わせて、大幅にリライトしたものです。
当時の記事では、「複合キーワードとは何か」「検索されやすくするためにはどんな組み合わせが有効か」といった基礎的な考え方を中心に紹介していました。あれから約9年が経ち、Googleのアルゴリズムも、検索ユーザーの行動も大きく変化しています。

特にこの数年は、検索エンジンが“単なるキーワードの有無”よりも、“ユーザーの検索意図”を重視するようになり、ブログ記事の書き方にも明確な戦略が求められるようになりました。
このリライトでは、株式会社TREVOで実際に運用している複合キーワードの選定や効果測定の方法、成功事例を交えながら、より具体的で再現性のある内容にアップデートしています。
SEOを意識してブログを運営している方、ホームページ制作を検討中の中小企業の方、そして大阪で集客を考えている皆さんにも役立つよう、できる限り詳しく丁寧に解説していきます。

ブログ記事におけるキーワード戦略の重要性

ブログを運営していると、つい「毎日書くこと」が目的になってしまいがちですが、本当に大切なのは「誰に」「どんなキーワードで」届く記事にするか、という視点です。

検索エンジン経由での集客を目指すのであれば、SEOにおけるキーワード戦略は欠かせません。
なぜなら、キーワードは“Googleが記事を理解するための入り口”であり、ユーザーが検索という行動を起こす出発点でもあるからです。

SEOにおけるキーワードの本当の役割とは？

キーワードとは、検索結果のランキングを決定づける「技術的なシグナル」と考えられがちですが、それだけではありません。
現代のSEOでは、Googleが「この記事はこのユーザーの悩みに応えられるか」を見極める判断材料として、キーワードが使われています。
つまり、キーワードは単なる“言葉”ではなく、ユーザーの“検索意図”を翻訳したものなのです。

たとえば「ホームページ制作」というキーワードを考えてみましょう。
これだけでは、ユーザーが何を求めているのか分かりません。

• 「料金を知りたい」のか
• 「大阪で探している」のか
• 「WordPressが使えるか知りたい」のか

意図がぼやけたままだと、記事の方向性もブレますし、結果的に上位表示も難しくなります。
だからこそ、複合キーワード＝検索意図を明確にする手がかりとして使われるべきなのです。

Googleは「単語」ではなく「意図」を読んでいる

Googleはここ数年で、単語単位の一致ではなく、「文脈」や「意味のつながり」を理解するアルゴリズムを強化しています。
特に2019年のBERT、そして2023年以降のMUM（Multitask Unified Model）の導入によって、検索クエリに対する理解力は格段に上がりました。

たとえば、「大阪 ホームページ制作 テンプレート 安い」という検索があった場合、Googleは「大阪の中小企業で、テンプレート型の格安プランを探している人」と解釈します。
このように、単語のつながりの“意味”を理解する検索エンジンに対して、的確なキーワードを設定することが、SEOの第一歩なのです。

ユーザー視点がないと、検索にすら表示されない理由

Googleは「ユーザーファースト」の原則を掲げています。
つまり、「ユーザーのためになる情報かどうか」を最優先で判断しています。

そのため、いくらキーワードを多く入れても、ユーザーの検索意図からズレていると検索上位どころか、インデックスすらされにくくなっているのが今の現実です。
特に中小企業が運営するブログでは、

• ユーザーの悩みに“ピンポイント”で応える
• 実際の経験や事例を元にした「独自性」を出す

という工夫が不可欠です。

実際、私たちTREVOでも「大阪 テンプレート ホームページ制作」や「WordPress カスタム投稿 テンプレート」といった複合キーワードを意識した記事が検索上位を獲得しています。
「何となく書いた記事」ではなく、「ユーザーが本当に求めている言葉で設計された記事」こそ、Googleにもユーザーにも評価される時代です。

ユーザーの検索意図を読み解く

「誰に、何を、なぜ届けるか」でキーワードは変わる

SEOにおいて、ただ「検索されそうなキーワード」を使えばいいという時代は終わりました。
現代の検索は、“ユーザーがなぜそのキーワードを使って検索しているのか”＝検索意図（インテント）をどれだけ深く理解しているかが問われています。
私たち株式会社TREVOでも、ブログ記事やサービスページを作る際は、まず最初に「このページは、誰に、何を、なぜ届けたいのか？」という問いからスタートします。

この問いに明確な答えがあるかどうかで、選ぶべき複合キーワードは大きく変わります。
たとえば、以下のように「ホームページ制作」を軸にしても、検索する人の意図はまったく異なります。

• 「ホームページ 制作 方法」→ 自分で作りたい人（Doクエリ）
• 「大阪 ホームページ 制作 安い」→ 外注したい人（Buyクエリ）
• 「ホームページ 制作 比較」→ 業者選定中の人（Go/Doクエリ）
• 「ホームページ 制作 とは」→ 概要を知りたい初心者（Knowクエリ）

このように、キーワードを正しく選ぶには、まず“ユーザーの検索意図”を見極めることが前提なのです。

検索意図は4つに分類できる（Know / Go / Do / Buy）

Googleが公式に定義している検索意図は、主に以下の4タイプです。

Knowクエリ（情報収集型）

「○○とは何か？」「意味を知りたい」など、情報を知りたいユーザーの検索意図。
例：「SEO とは」「レスポンシブデザイン 意味」「大阪市 中小企業支援」

この層には、初心者向けの用語解説記事や基礎知識を体系的にまとめた記事が効果的です。

 Goクエリ（案内型）

「どこに行けばいいか」「どのサイトにアクセスすればいいか」といった意図。
例：「TREVO ホームページ制作」「大阪 ホームページ制作会社 評判」

Goクエリを狙うなら、ブランド名や地域名が絡む導線ページや実績ページを充実させるのがポイントです。

Doクエリ（行動・実践型）

「作りたい」「使いたい」「ダウンロードしたい」など、何かを実行する目的。
例：「ホームページ 制作 自分でやる 方法」「HTML テンプレート 無料」

このタイプのユーザーには、チュートリアル記事や具体的な操作説明が刺さります。

Buyクエリ（購入・契約型）

明確な購買意欲を持っているユーザーの検索。
例：「大阪 ホームページ制作 料金 比較」「WordPress 制作 外注」

この層に対しては、サービス案内ページや料金表、導入事例など信頼性を感じさせるコンテンツが必須です。

ブログ記事が応えるべきは「ユーザーの状態」によって変わる

たとえば、TREVOで記事を書くときは「このユーザーは、まだ比較検討段階なのか、それとも契約一歩手前か？」を常に考えています。

• 情報収集中のユーザーには「選び方」や「注意点」
• 比較中のユーザーには「他社との違い」や「事例紹介」
• 購入直前のユーザーには「CTAボタン」や「問い合わせまでの流れ」

同じテーマでも、ユーザーの状態（フェーズ）によって求める情報が違うということを意識するだけで、記事の反応率は大きく変わります。

検索意図を読み間違えると、どんな失敗が起きるか？

ここで実際にあった失敗例を一つ紹介します。
ある時、「WordPress ホームページ制作」と狙って記事を書いたのですが、記事の中身は初心者向けの基礎解説ばかりで、実際の「制作依頼」には触れていませんでした。

結果どうなったかというと…

• 検索順位はそれなりに上がったものの
• 滞在時間が短く、直帰率が非常に高い
• 問い合わせにつながらない

つまり、「買いたい人」が読んでいるのに、「学びたい人向け」の内容だったため、ミスマッチが起きたわけです。
検索意図を理解していなければ、せっかく訪れた読者も「自分の求めてる情報じゃない」と離脱してしまいます。
SEOで成果を出すためには、キーワード選びの前に、「誰に」「何を」「なぜ届けるのか？」を明確にすることが何よりも重要なのです。

キーワード選定の基本ステップと考え方

 TREVOも実践するキーワード選定の型を解説

ブログ記事が検索エンジンで上位表示されるかどうかは、「何を書くか」よりも、「何というキーワードで書くか」にかかっています。
そしてそのキーワードは、ただ思いつきで決めるのではなく、ユーザーと向き合ったプロセスで選定する必要があります。

ここでは、私たちTREVOでも実際に行っている再現性の高いキーワード選定のステップを紹介します。

メインテーマとペルソナの明確化が最初の一歩

まず最初に決めるべきは、その記事の「主軸」になるテーマ（メインキーワード）です。

たとえば弊社のブログでは「ホームページ制作」というメインテーマがよく登場します。
ですが、これだけでは範囲が広すぎて、読者像も内容の深さもぼやけてしまいます。

そこで登場するのが「ペルソナ設定」です。
誰に向けてその記事を書くのか？という読者像の明確化です。

例えば、次のような具体的な人物像を想像してみます。

「大阪で会社を経営している40代の中小企業オーナー。Web集客に興味があるが、初期費用はなるべく抑えたい。最近WordPressという言葉を耳にし、テンプレートでのサイト構築も検討中。」

このようにペルソナを具体化することで、

• 「大阪 ホームページ制作 テンプレート 初期費用なし」
• 「WordPress 大阪 制作 低価格」

といった、実際のニーズに即した複合キーワードが見えてくるのです。

カテゴリー・関連語・検索ボリュームの調査

次に行うのが、メインキーワードに関連する語句やカテゴリを洗い出す工程です。

ここでは以下のツールが活躍します。

• Googleサジェスト・関連キーワード（検索窓で自動表示される候補）
• ラッコキーワード（サジェスト＋共起語も取得できる）
• Ubersuggest（ボリューム・競合性・CPCが見られる）
• Googleキーワードプランナー（広告アカウントが必要）

これらのツールを使って、メインテーマに関係する語句を「見える化」します。
たとえば「ホームページ制作 大阪」で調べると、

• 「テンプレート」
• 「格安」
• 「初期費用なし」
• 「WordPress」
• 「相談無料」

など、ユーザーがよくセットで検索しているキーワードが出てきます。
この中から、自社のサービスと親和性が高いもの、競合が少ないものをピックアップしていきます。

競合チェックとキーワードの絞り込み方法

候補となるキーワードを抽出したら、検索結果の競合をチェックする作業に入ります。
実際にそのキーワードをGoogleで検索してみて、上位に表示されているのが…

• 大手ポータルサイトばかり → 競争が激しい
• 個人ブログや中小企業のサイトが混じっている → 狙いやすい

という判断ができます。

TREVOでも実際に「WordPress カスタム投稿 テンプレート」や「大阪 テンプレート ホームページ制作」といったキーワードで検索をかけ、競合のコンテンツ構成やドメインパワーを見てから記事を書いています。
このとき重要なのが、「TREVOとして勝てる可能性のあるフィールドかどうか？」という視点です。
検索ボリュームが月間100〜1000件程度のロングテールキーワードが、最初のステップとしては狙い目です。
競合が手薄であれば、検索上位も十分に現実的です。

実際に検索して上位サイトを読むという重要習慣

ツールで調査するだけでは、ユーザー視点に立ったコンテンツは作れません。
私自身が日頃から徹底しているのは、「候補キーワードで実際に検索し、1〜10位のページを全て読む」ことです。
上位表示されているということは、それだけユーザーにとって価値があり、Googleからも高く評価されているということ。

その内容や構成から、

• ユーザーが知りたい情報は何か？
• どんな見出し構成が使われているか？
• 他と差別化するには何を追加すればいいか？

といった「検索意図を満たすためのヒント」が得られます。
たとえば、「WordPress テンプレート 選び方」で上位にあるページを見て、

• テーマごとの比較表があって分かりやすい
• 実際の導入事例があると信頼性が上がっている
• 評価・口コミが載っている記事は滞在時間が長そう

といった気づきを得たら、自社ブログにも反映させていきます。

キーワードの入れ方と配置場所の最適解

“詰め込むSEO”は逆効果。自然な配置が勝つ

SEOと聞くと、つい「キーワードをたくさん入れればいい」と思いがちですが、今のGoogleはそんな単純な評価はしてくれません。
むしろ、キーワードを“詰め込みすぎる”と逆にペナルティの対象になり、順位が下がるケースもあります。

だからこそ、TREVOでは「どこに、どのように自然にキーワードを入れるか？」を重視しています。
ここでは、キーワード配置の基本と、やりすぎを避けるための注意点を整理します。

タイトルタグ・見出し（Hタグ）・本文の適切な使い方

まずSEOにおいて最も重要な要素のひとつがタイトルタグ（<title>）です。
Googleの検索結果で最初に目に触れる部分でもあり、クリック率にも検索順位にも直結します。

• キーワードはなるべく前方に置く（左寄せ）
• 32文字程度を目安に自然な日本語で
• ユーザーの疑問や悩みに寄り添った文言にする

例：

ダメな例：「TREVOが教える、おすすめのホームページ制作方法」
良い例：「ホームページ制作の方法｜初心者でもわかるステップをTREVOが解説」

次に見出しタグ（<h1>〜<h3>）です。

• <h1>は1記事につき1つだけ。記事タイトルと一致してOKです。
• <h2>には見出しごとに主要なキーワードを1つだけ自然に含めるようにします。
• <h3>以下では、ユーザーの読みやすさを重視し、無理にキーワードを入れる必要はありません。

本文については、「自然な流れで」「ユーザーの言葉で」を意識しています。
キーワードを無理にねじ込むと読みづらくなるため、共起語や関連語も含めて自然に文脈に乗せていくのがポイントです。
たとえば「ホームページ制作 大阪」というキーワードを狙っている場合でも、本文では以下のように自然な表現が使えます。

「大阪の中小企業さまからよくご相談いただくのが、初期費用を抑えたホームページ制作についてです。」

alt属性、メタディスクリプション、URLの工夫

SEOは文章だけでなく、構造や補足情報でも評価されます。

【画像のalt属性】

画像を挿入する際は、alt属性（代替テキスト）にもキーワードを含めることで、Google画像検索にも対応できます。

例：

<img src="design.jpg" alt="大阪で人気のホームページ制作デザイン例">

これは視覚障害のある方へのアクセシビリティ配慮としても重要です。

【メタディスクリプション】

メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される「説明文」です。
直接順位に影響はないとされていますが、クリック率（CTR）を上げるためには極めて重要です。

• 100〜120文字程度におさめる
• メインキーワードを自然に含める
• 記事の価値や解決できる内容を具体的に伝える

例：

「この記事では、大阪でホームページ制作を検討している中小企業向けに、費用を抑えながら成果を出すサイト設計のポイントを解説します。」

【URL構造】

パーマリンク（URL）にもキーワードを含めると、Googleがページの内容をより理解しやすくなります。
ただし、日本語はエンコードされて文字化けの原因になるため、ローマ字や英単語で表現するのが基本です。

キーワード密度とGoogleが嫌う“やりすぎSEO”の境界線

キーワード密度とは、記事中に何％そのキーワードが含まれているか、という指標です。
以前は「3〜5%が理想」と言われていましたが、現在のGoogleはこの数値に縛られすぎた記事を評価しません。

むしろ重要なのは：

• 不自然な繰り返しをしないこと
• ユーザーにとっての読みやすさを損なわないこと
• 類語や共起語も活用して“文脈”を深くすること

たとえば「ホームページ制作 大阪」というキーワードを使うなら、以下のような語句も一緒に使うと自然な流れになります。

• Web制作会社
• 中小企業のWeb集客
• WordPress対応
• デザインテンプレート

逆に、「ホームページ制作 大阪 ホームページ制作 大阪…」と機械的に繰り返すと、キーワードスタッフィング（詰め込みすぎ）とみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。
Googleは今や、文章の“自然さ”と“ユーザーへの価値提供”を見て評価しています。
キーワードのために文章を書くのではなく、ユーザーのために文章を書いた結果、自然にキーワードが含まれる状態を目指すのが理想です。

複合キーワード（ロングテール）の力を最大限活かす

「検索ボリュームが少ない＝狙い目」な理由とは？

ブログを運営していて「大きなキーワードを狙えばたくさんアクセスが来る」と考える方も多いのですが、実は**検索ボリュームが少ないキーワードのほうが“成果につながりやすい”**というのが、実際の運用を通じて得た実感です。
こうした「検索ボリュームが少ないけど、検索意図が明確」なキーワードのことを、**ロングテールキーワード（＝複合キーワード）**と呼びます。

複合キーワードの定義と、単語数と精度の関係

複合キーワードとは、2語以上のキーワードを組み合わせた検索語句のことです。
たとえば：

• 単一キーワード：ホームページ制作
• 複合キーワード：ホームページ制作 大阪 テンプレート

単語が増えるほど、「誰が、どんな目的で、何を求めているか」が明確になります。
つまり、単語数が多くなる＝検索者の状況がより具体的に絞り込まれるのです。
実際にTREVOでも、「ホームページ制作」というビッグキーワードではなかなか上位表示が難しかったのですが、

• 「大阪 テンプレート ホームページ制作」
• 「WordPress カスタム投稿 テンプレート」

といった3語・4語の複合キーワードでは上位表示を実現でき、しかも問い合わせに直結するユーザーを集客できています。

なぜ競合が少なく、検索意図が明確なのか？

複合キーワードは、検索ボリュームが少ないぶん、大手が手を出しにくい＝競合が少ないという特徴があります。
また、検索者自身が「自分の求めている情報」を明確に持っているため、満足度の高いコンテンツに出会えれば、即アクションにつながる傾向があります。
たとえば、下記のような違いを想像してみてください。

• 「ホームページ制作」：漠然と調べている状態（情報収集フェーズ）
• 「大阪 ホームページ制作 テンプレート 安い」：明確なニーズあり（比較検討〜行動フェーズ）

後者のような検索意図がはっきりしたキーワードで記事を書けば、より深いニーズに刺さりやすく、離脱率も低くなるのです。
つまり、複合キーワードは単に「アクセス数を集める」ためではなく、「成果に近いアクセスを獲得する」ための戦略的キーワードだと言えます。

音声検索・AI文脈解析（BERT・MUM）との親和性

2020年代に入ってからのSEOで無視できないのが、GoogleのAIアルゴリズム進化と音声検索の普及です。
Googleは現在、「BERT」や「MUM」といった高度な自然言語処理モデルを使って、検索クエリの“文脈”や“意図”を理解する精度を高めています。

これらのAIは、単語の並びだけでなく「文章の意味」「前後の関係」「会話の流れ」まで読み取る力を持っています。
そのため、従来のように単語単位のキーワード対策をするよりも、より自然で具体的な“複合表現”での対策が高く評価されるようになっています。
さらに、音声検索では「大阪でおすすめのホームページ制作会社ってどこ？」のように、複数の単語を組み合わせた質問形式が主流です。
こうした音声検索にも、複合キーワードは非常に相性が良いのです。

TREVOとしての実践と実感
私たちTREVOでも、こうした背景を踏まえてブログ運用をしています。
特に「大阪」という地域性＋「WordPress」や「テンプレート」といった技術ニーズをかけ合わせたキーワードがよく機能しています。

たとえば、

• 「WordPress テンプレート カスタマイズ 方法」
• 「ホームページ制作 大阪 テンプレート」

などは、検索ボリュームは決して大きくありませんが、問い合わせ率は非常に高く、ブログを通じた新規獲得に大きく貢献しています。

複合キーワードを見つけるためのツールとテクニック

TREVOでも使っているツール例と、実践フロー紹介

「複合キーワードをどうやって見つけたら良いかわからない」
これは、ブログを始めたばかりの方だけでなく、Web担当者の方でもよくある悩みです。

私たちTREVOでも、ブログやサービスページを作る前には必ず複合キーワードの調査と選定プロセスを通ります。
この章では、実際に使用しているツールと、ツールに依存しすぎないための工夫、さらに実際に成果につながったキーワード選定の裏側をご紹介します。

Googleサーチコンソール（GSC）

すでに運用しているサイトであれば、まず見るべきはGSCです。
「どんなキーワードで検索されているか」「実際に表示・クリックされているか」が分かるので、ユーザーのリアルな検索行動が数値で見える優れたツールです。

「クエリ」→複合キーワード候補を発見

表示回数が多くてクリックが少ないキーワードは「改善の余地あり」

Ubersuggest（ウーバーサジェスト）

月間検索ボリューム、SEO難易度、関連語などを視覚的に整理してくれるツール。
無料でもある程度利用可能で、競合サイトの上位キーワード分析もできるのがポイントです。

• キーワードの拡張リストをCSV出力して比較可能
• SERP（検索結果上位ページ）の構成チェックも有効

ラッコキーワード

Googleサジェストや関連ワードを一気に抽出してくれる国産ツール。
Q&Aサイトや共起語の抽出にも対応しており、日本語の微妙な表現まで網羅できます。

• 「ホームページ制作 大阪」と入れると「無料」「テンプレート」「実績あり」など、実際のニーズが見えてくる
• 「周辺語」「連想語」「疑問文」などの抽出もブログ構成に役立つ

Googleキーワードプランナー

Google広告の機能ですが、検索ボリュームの規模感や広告単価、競合度などを把握できます。
ボリュームだけを参考にするのではなく、「広告単価が高い＝ビジネスニーズが高い」という視点も重要です。

ツールに頼りすぎず、“ユーザーの言葉”で考えるコツ

ツールは便利ですが、機械が出してくれたキーワードだけでは本当に刺さる記事にはなりません。
そこで、私が意識しているのが「ユーザーの言葉」を起点に考えることです。

お客様との会話・問い合わせ内容に注目する

実際に問い合わせメールに書かれていた表現や、商談中に出た質問などは、生きたキーワードの宝庫です。
たとえば、こんな声がありました。

• 「テンプレートでもちゃんと集客できますか？」
• 「大阪で実績があるところを探してます」
• 「予算を抑えたいけどスマホ対応できますか？」

これらは、機械的なサジェストには出てこない、リアルな悩みから生まれた複合ワードです。

Googleで実際に検索し、検索結果の1ページ目を読む

候補のキーワードを入力してみて、上位にどんな記事があるかをチェックします。
Googleが「ユーザーの意図に合っている」と判断しているページを分析することで、自分のページの差別化ポイントも見えてきます。

• 情報が古い記事が多ければ「最新情報」で勝負
• 個人の体験談ばかりなら、事例＋プロ視点で勝負

TREVOが選ぶ「大阪 テンプレート ホームページ制作」成功例の裏側

実際に「大阪 テンプレート ホームページ制作」という複合キーワードで記事を制作し、現在も検索上位を維持しています。

選定理由：

• 「大阪」は地域性が強く、ローカルSEOと相性が良い
• 「テンプレート ホームページ制作」は価格重視ユーザーにヒット
• サジェストでも出現頻度が多く、GSCでの表示回数も確認

記事構成：

• 導入：テンプレート制作のメリット・デメリット
• 本文：大阪の中小企業が求める条件（価格感、納期、スマホ対応）
• CTA：テンプレート制作専用の問い合わせフォーム導線
• 関連リンク：制作事例ページ、料金表、無料相談ページ

結果：

• 平均掲載順位：1〜3位
• 直帰率：40%以下
• 問い合わせコンバージョン：全体の約2～5%

このように、ツールだけでなく現場の感覚やお客様の声も活用してキーワードを導き出すことで、「検索されるだけでなく、読まれ、問い合わせにつながる」ブログを作ることができます。

複合キーワードを活かしたSEO記事の設計法

上位表示とCVを両立させる内部設計のポイントとは？

複合キーワード（ロングテールキーワード）を活用して、検索順位を上げることはもちろん大切ですが、本当に大事なのは「問い合わせや契約に結びつく設計」を同時に考えることです。
いくら上位表示されても、ページの中で迷子になったり、欲しい情報が見つからなければユーザーは離脱してしまいます。
ここでは、TREVOでも実践している「SEOとCV（コンバージョン）の両立」を実現するための内部設計の考え方をご紹介します。

ロングテールSEOのためのサイト構造設計

まず、ロングテールSEOに取り組む場合、個別記事が独立して存在するのではなく、サイト全体の中での“配置”が非常に重要です。
TREVOでは、以下のような構造でキーワードを階層的に設計しています。

構造例

• トップページ：ビッグキーワード（例：「ホームページ制作 大阪」）
• カテゴリーページ：ミドルキーワード（例：「WordPress 制作」）
• 記事ページ：ロングテールキーワード（例：「WordPress カスタム投稿 テンプレート」）

このように、検索ボリュームと競合の強さに応じて“キーワードの重み”を上下に分けることで、全体のSEOバランスが安定します。
また、ロングテール記事同士が同じカテゴリにまとまっていると、Googleも「このサイトはこの分野に詳しい」と判断しやすくなり、専門性の評価にもつながります。

内部リンクとコンテンツ階層の考え方

複合キーワードで上位表示を狙うなら、その記事がどこにつながっているかも設計段階から意識する必要があります。

 内部リンクのポイント

記事内で自然に「関連ページ」へ誘導
例：「テンプレートで制作する場合はこちらの料金ページも参考にしてください」

カテゴリーページから個別記事へ網のようにリンク
検索エンジンがクロールしやすくなるだけでなく、ユーザーの回遊も促進

内部リンクのアンカーテキストには文脈に沿ったキーワードを使用
「詳しくはこちら」より「WordPress制作の料金を見る」の方が効果的

TREVOでも、「大阪 ホームページ制作 テンプレート」関連の記事には、制作事例・料金・よくある質問などの内部リンクを自然に差し込んでいます。
その結果、1ページでは完結しない導線ができ、平均滞在時間や回遊率が上がる傾向にあります。

専門性・網羅性・信頼性を高める執筆テクニック

複合キーワードは「ニッチ」で「具体的」な分、情報が薄いとすぐに“がっかり”されてしまいます。
そのため、以下の3つの視点を意識して執筆することが、上位表示にもCVにもつながります。

専門性（E＝Expertise）

• 実務経験をベースに書く（例：「TREVOでは500サイト以上の制作実績があります」）
• プロならではの視点・手順・注意点を加える

網羅性（C＝Comprehensiveness）

• 一つのキーワードについて「ユーザーが調べそうな要素」を先回りして書く
• 例：「料金」「納期」「対応エリア」「よくある失敗例」など

信頼性（T＝Trust）

• 明確な運営者情報（会社名、代表者、所在地）
• 実績事例やクライアントの声
• 外部メディア掲載、認定制度、取り組みなど

このように、Googleが評価するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識したコンテンツ作りは、複合キーワードのようなピンポイントな検索クエリでも効果を発揮します。

キーワード戦略のパフォーマンスを測る方法

書いて終わりではない。改善サイクルがSEOの本質

ブログ記事を書いたあと、満足してそのまま放置していませんか？
SEOの世界では「公開して終わり」ではなく、公開してからが本番です。
私たちTREVOでも、ブログ記事のアクセス状況や検索順位を継続的にモニタリングし、必要に応じてリライトや内部リンクの見直しを行っています。
この「改善サイクル」が、検索順位やコンバージョン率の安定と成長に直結しています。
ここでは、Google Search Console（GSC）とGoogle Analytics 4（GA4）を活用して、キーワード戦略の効果を測定する方法をご紹介します。

Search ConsoleとGA4で見るべき指標

Google Search Console（GSC）

Search Consoleは、検索結果における「見られ方・クリックされ方」を把握できるツールです。
特にブログのキーワード戦略では、以下の指標が重要です。

• クエリ（検索語句）
  実際にどんなキーワードで検索されたか
• 掲載順位
  検索結果の何位に表示されているか（平均順位）
• クリック数
  実際にクリックされた回数
• 表示回数（インプレッション）
  表示されたがクリックされなかった回数も含まれる
• CTR（クリック率）
  クリック数 ÷ 表示回数

TREVOでは、CTRが低い記事＝「タイトルやディスクリプションが弱い」と判断し、リライト対象にしています。

Google Analytics 4（GA4）

GA4では、訪問後のユーザーの動きや質的データを測定できます。
特に見るべき指標は以下の通りです。

• 平均エンゲージメント時間
  ページ滞在時間よりも信頼できる「実際にアクションがあった時間」
• スクロールの深さ（イベント設定）
  記事がどこまで読まれているかの判断材料に
• コンバージョン率
  記事経由でどれだけ問い合わせや資料請求に結びついたか
• チャネル別流入元
  SEOからの自然検索流入の質を確認可能

これらのデータをSearch Consoleと合わせて見ることで、キーワードごとの「見られ方」→「読まれ方」→「行動され方」までを一貫して分析できます。

掲載順位が上がってもクリックされない理由とは？

実は、「掲載順位が1位や2位に上がったのに、クリック率が上がらない」というケースは珍しくありません。
その原因の多くは以下の2つです。

タイトルやディスクリプションが検索意図とズレている

検索順位は高くても、ユーザーが「自分の求める情報ではなさそう」と感じればクリックされません。
たとえば、

• タイトルが抽象的すぎる
• キーワードが羅列されているだけで意味が伝わらない
• 解決策があるように見えない

こうした場合は、ユーザーの疑問にズバッと答えるような表現にリライトすることで改善されます。

他サイトと比較して魅力が弱い

競合記事の方が、実績・画像・事例・口コミなどで情報が豊富な場合、ユーザーはそちらを選びます。
このようなときは、記事そのものの構成やコンテンツの充実が必要です。
TREVOでは、「競合より先に“質問に答える”」「事例や画像を足して信頼性を高める」などの工夫をしています。

成果が出るブログは「書いたあと」に差がつく

キーワード戦略の効果は、「どんなキーワードを使ったか」よりも「それをどう育てたか」で決まるといっても過言ではありません。
TREVOでも、定期的に以下のルーチンを回しています。

改善サイクル（PDCA）例

• Plan：複合キーワードを元に記事を作成
• Do：公開、内部リンク・CTA設置
• Check：GSCとGA4でパフォーマンスを定期確認（毎月 or 3ヶ月おき）
• Act：タイトル改善、追記、見出し修正、リンク最適化などリライト

特に、「順位があるのにクリックされない」「読まれているのに問い合わせがない」といった違和感にいち早く気付くことが重要です。
記事は「一度公開したら終わり」ではなく、“資産”としてメンテナンスしていくことで育ち、収益につながるコンテンツへと変化します。

まとめ

継続的改善×ユーザー理解が勝ち続ける鍵になる

SEOというと、アルゴリズムやツールの話ばかりが注目されがちですが、私がTREVOで長年ブログやホームページ制作を通して感じているのは、「検索される記事を作る本質」は、結局“ユーザーの理解と改善の積み重ね”に尽きるということです。

TREVOの成功は「ユーザーと向き合い続けた」こと
TREVOのブログやサービスページで検索上位を実現できたキーワードの多くは、最初から狙っていたわけではなく、お客様の声から拾い上げた表現や疑問が元になっています。

• 「大阪で安くホームページを作りたいけど、テンプレートで大丈夫？」
• 「WordPressのカスタム投稿って、制作会社に頼んでも柔軟に使えるの？」
• 「問い合わせは来ないけど、何を改善すればいいの？」

こうしたリアルな相談がヒントになり、それに対して「答えを出す記事」を丁寧に書いてきたことが、結果として上位表示や問い合わせ獲得につながってきました。
つまり、“Googleに向けて書く”のではなく、“目の前の困っている誰かに向けて書く”という意識が何よりも大事なのです。

小さな複合ワードから始めてサイト全体を強化

ビッグキーワードでいきなり上位を取るのは難しいですが、複合キーワード（ロングテール）で地道に記事を積み重ねていくことで、サイト全体の評価が底上げされていくのは、TREVOのブログ運営で実証されています。

• 「大阪 テンプレート ホームページ制作」
• 「WordPress カスタム投稿 テンプレート」

といった具体的なニーズに即した記事が、“点”で検索流入を呼び、やがて“面”としてのSEO力になっていく。
1記事だけで勝負するのではなく、「ひとつの記事が他の記事を支え合い、サイト全体を強くする」という感覚を持つことが重要です。

書いた記事を“資産”に変えるために

ブログ記事は“消耗品”ではありません。
うまく設計し、適切にメンテナンスしていけば、何年も検索から集客し続ける「資産」として機能するのがブログの最大の強みです。

ただし、資産になるかどうかは以下の条件を満たしてこそ

• ユーザーの検索意図を正しく捉えていること
• 必要な情報が網羅されており、信頼できる内容であること
• 定期的に更新・改善がなされていること

TREVOでも、過去の記事を放置するのではなく、Search ConsoleやGA4を見ながら数ヶ月〜半年ごとにリライトや内部リンクの見直しを行っています。
そして、その積み重ねが「ホームページ制作 大阪」関連キーワードでの検索上位という、目に見える成果へと結びついています。

最後に：すべてのキーワードは「人」につながっている

SEOはデータやテクニックに目が行きがちですが、根本にあるのは「誰かの困りごとに応える」というシンプルな行為です。

• 複合キーワードを調べるのは、「検索している誰か」がいるから。
• コンテンツを設計するのは、その人が理解しやすいようにするため。
• リライトするのは、その人の期待にもっと応えるため。

この姿勢を忘れずに、自社にしか書けない情報、自社にしか伝えられない価値を積み重ねていくことが、ブログの本当の成果につながると私は考えています。
今後もTREVOでは、実体験とお客様の声に基づいた、実用性のあるコンテンツを発信していきます。
このブログ記事が、みなさんのキーワード戦略の一助になれば幸いです。

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