SEOに効くモバイルサイト設計：今すぐ見直したいスマホ最適化の基本と実践法

この記事は、2016年10月31日に公開された「SEO対策でもモバイルサイトの重要性がどんどん増してきている」という記事を、2025年現在のモバイル環境や検索エンジンの最新動向を踏まえて大幅にリライトしたものです。執筆は株式会社TREVOの板浪が担当しています。

当時は「これからはスマホの時代になる」と言われていた時期で、モバイル対応の是非が語られていました。あれから約10年、今ではモバイル対応は“選択肢”ではなく、“前提条件”になっています。

弊社がこれまでにご支援してきた地域のお客さまや大阪で企業さまのホームページ運用でも、閲覧デバイスの主流は明らかにスマートフォンへと移行しています。特に採用ページや新規顧客向けページでは、閲覧の8〜9割がモバイル端末からというケースも珍しくありません。

にもかかわらず、いまだに「PCだけで見やすければ良い」と考えているサイト運営者も少なくありません。Googleの検索評価もユーザーの行動も、すでに“スマホ中心”にシフトしている今、このギャップはSEO・集客・ユーザー体験すべてにおいて大きな機会損失を招きます。

この記事では、最新の調査データとTREVOの実務経験をもとに、なぜ今モバイル対応を見直すべきなのか？を詳しく解説します。単に「スマホ対応すべき」という話ではなく、「どう対応するか」「何を重視すべきか」という実践的な視点でお届けします。

スマホ中心時代に「モバイル対応」は必須の基準に

総務省データによるスマホ主流化の実態

かつては「パソコンでインターネットを見る」が当たり前だった時代も、いまや過去の話です。総務省が発表した令和5年版 情報通信白書によると、2023年時点で日本国内の個人のインターネット利用率は86.2%。その中でもスマートフォンからの利用率は72.9%と、パソコンからの利用率（47.4%）を25ポイント以上上回っている状況です。

• 令和5年版 情報通信白書　第2部　情報通信分野の現状と課題
• 令和6年版 情報通信白書　第Ⅱ部　情報通信分野の現状と課題

実際、2022年の時点でも同様の傾向が見られており、2年連続でスマートフォンが主流のインターネット接続手段となっていることが明確です。
さらに、若年層〜中年層だけでなく、高齢者層にもスマホが普及してきていることもあり、スマートフォンの利用は「一部の人の使い方」ではなく「全国民の標準的な使い方」になったと考えられます。

このような現実を踏まえると、もはや「モバイル対応するかどうか」で迷う段階ではなく、“どのようにモバイル対応を設計するか”という視点に切り替えるべき時代だと言えるでしょう。

大阪でも感じる“モバイルファースト”の空気

私たち株式会社TREVOは、大阪を拠点にホームページ制作・SEO対策を行っている会社です。地域のお客さまからのご依頼の中でも、モバイル対応の重要性は年々高まっていると実感しています。

特に最近では、新卒採用サイトや地域に根差したサービス業（医療、飲食、美容など）のプロジェクトで、「スマホでの見やすさ」「片手での操作性」「読み込みの速さ」など、スマートフォンに最適化された設計を前提としたご要望が増えています。

また、Googleアナリティクス等でアクセス解析を行うと、スマホからの流入が8割を超えているサイトも多く、PC向けにだけ整えた設計ではユーザーを逃してしまう状況です。

大阪のお客さまからも「若い人に見てほしい」「検索結果で目立ちたい」「スマホで問い合わせしやすくしたい」といった声が増えており、これはまさに地域においても“モバイルファースト”が現実の戦略要件となっている証拠です。

こうした変化を的確に捉え、スマートフォンでの閲覧を前提とした情報設計・デザイン・速度最適化を行うことが、これからのホームページ運営の基本になっていくのは間違いありません。

SEOにも影響するモバイルサイトのUXとは？

モバイルサイトは、単に「スマホで見られるページ」であれば良いというものではありません。現代のWebユーザーは非常にシビアで、“使いにくい”と感じた瞬間に、そのサイトから離れてしまう傾向があります。

Googleはこのようなユーザー体験（UX）を、検索順位の評価にも反映させています。特にスマートフォンでは、UXの小さな差が直帰率やコンバージョン率に直結するため、SEOの観点からも軽視できません。

スマホで離脱される3つの主な理由

TREVOが制作・運用を支援してきた案件や、Googleのガイドライン、実際のユーザー行動から見ても、モバイルサイトでの離脱には大きく分けて3つの理由が存在します。

視認性の問題

スマートフォンの画面はPCに比べて非常に小さく、フォントが小さい・行間が詰まっている・余白がないといった状態では読みづらさを感じます。特に高齢のユーザー層では、読みづらいというだけでページを閉じてしまうことも。

また、PCレイアウトをそのまま縮小して表示しているサイトでは、テキストやボタンが見切れる・拡大しないと読めないというケースが多発します。

操作性の問題

スマホではマウスではなく指で操作するため、**「小さすぎるボタン」「クリックできそうでできない領域」「指で誤って押しやすい配置」**などは大きなストレスになります。

例えば、リンクが密集しているメニューや、スクロールしないと見えない問い合わせボタンなどは、使い勝手を大きく損ないます。これはコンバージョンロスにつながるUI設計上のミスと言えるでしょう。

表示速度の問題

スマホはWi-Fiだけでなく4G/5Gや公共のフリーWi-Fiなど、通信環境が不安定な状態でも利用されることが多いため、ページの表示速度が非常に重要です。
特に画像の読み込みに時間がかかったり、JavaScriptや外部スクリプトが重すぎたりすると、表示完了前に離脱してしまうユーザーも少なくありません。
Googleは、読み込み速度が3秒を超えると直帰率が32%上昇するというデータも公開しており、サイトの“速さ”はUXとSEOの両面に関わる大きな要素です。

Core Web Vitalsと検索順位の関係

Googleは、ページの表示パフォーマンスとユーザー体験を評価するために、「Core Web Vitals（コアウェブバイタル）」という指標を導入しています。これは2021年から検索アルゴリズムの一部として組み込まれており、2023年のモバイルファースト完全移行後は、その重要性がさらに増しています。

Core Web Vitalsは、主に以下の3つの指標で構成されます。

これらのスコアが悪い場合、Googleは「ユーザーに不便なサイト」と判断し、検索順位を下げる可能性があります。

たとえば、画像サイズが大きすぎてLCPが悪化したり、JavaScriptが多すぎてINP（旧FID）が遅延したり、広告やボタンの表示でCLSが発生したりすれば、それだけでSEO上の大きなマイナス要因になります。

TREVOでは、こうしたUX指標をPageSpeed InsightsやSearch Consoleを使って日常的にチェックし、大阪のお客さまを中心に、スマホ閲覧を意識したデザインと表示速度の両立を徹底しています。SEOとUXはもはや切り離せるものではなく、“スマホで快適に使える”ことが、Googleに評価される時代なのです。

Googleのモバイルファースト完全移行と現在の評価基準

モバイルファーストインデックス（MFI）の背景と今

「モバイルファーストインデックス（Mobile-First Index）」は、Googleが検索順位の評価対象を“PCページ”から“モバイルページ”に切り替えるという大きな方針転換です。

かつてGoogleの検索エンジンは、主にPCサイトを基準としてクロール・インデックス・評価していました。しかし、ユーザーの行動がスマートフォン中心になったことを受け、2016年にモバイルファーストインデックスへの移行計画が発表されました。

その後段階的に対応が進み、2023年5月、ついにすべてのWebサイトに対してMFIが標準適用されることとなりました。これはつまり、スマホで表示される内容こそが、Googleにとって「そのサイトの正体」として評価される時代になったということです。

たとえパソコンから検索した場合でも、検索順位の決定はモバイル版のページを基に行われます。これは「PCで検索されたからPCページが評価される」という従来の前提が、完全に覆されたことを意味します。

PCだけの構成では不利になる可能性

この変化によって、PC用にだけ最適化されたサイトや、スマホページが簡易版になっているサイトは、明らかに不利になりました。Googleが公式に挙げている注意点には、以下のようなものがあります：

• PCページとモバイルページでコンテンツの量が大きく異なる
• スマホページには構造化データやメタ情報が不足している
• モバイル版では画像や動画、リンクの数が極端に削られている
• モバイル表示がユーザーにとって非常に見づらい

これらに該当すると、Googleからは「モバイルでの情報提供が不十分」と判断され、本来評価されるべき内容が検索順位に反映されなくなる可能性があります。

弊社TREVOでも、お客さまの過去のサイトを精査していく中で、スマホ版にだけ情報が抜けていたり、フォームの設置がなかったりするケースを多く見かけます。そのような場合は、まずPCとスマホで“同じ情報が適切に伝わる設計”になっているかを確認し、必要であればコンテンツ統合やレイアウト調整をご提案しています。

MFIの時代においては、「モバイルページがメイン」であるという認識が不可欠です。今後のSEOにおいては、スマホでどのように見えるかだけでなく、**スマホで“どこまでの体験・情報を提供できているか”**が鍵となります。

特に採用ページやサービス案内など、ビジネスに直結するページでは、PCとスマホでの表現の差が大きいままでは成果が出にくくなってきています。

「とりあえずスマホ対応はしているから大丈夫」と思っているサイトほど、見直しの余地があるかもしれません。

【TREVO実感】採用サイトは特に“スマホ最適化”が重要

実務視点：建設・不動産・医療分野などでスマホ閲覧が主流

株式会社TREVOでは、大阪を拠点にさまざまな業種のホームページを制作・運用しています。ここ数年で特に実感しているのは、モバイルデバイスからの閲覧が標準になっているという現実です。

業種で言えば、建設業・不動産業・医療機関など、かつては「パソコンでじっくり見る」印象のあった分野でも、今やスマホでの閲覧が圧倒的多数を占めています。
たとえば病院のアクセスページ、建設業の採用情報、不動産の物件紹介など、ユーザーが「外出先」「移動中」「隙間時間」で検索・閲覧するシーンが当たり前になっているのです。

そのため、各ページのスマホ対応状況によって、離脱率や滞在時間、最終的なお問い合わせ数が大きく変わる傾向が見られます。

スマホ閲覧に最適化した“導線設計と軽量化”が成果の鍵

TREVOでは、スマホ対応を単に「レスポンシブデザインで縮める」こととは考えていません。重要なのは、スマートフォンでの見やすさ・使いやすさ・目的達成のしやすさをどこまで設計できるかです。

以下のような改善を行ったケースでは、実際に成果が明確に現れました：

• ファーストビューでボタンを明確に配置
  スクロールせずに「資料請求」や「見学予約」へのアクションが可能に。
• 画像のWebP化と遅延読み込みの導入
  表示速度の改善により、直帰率が減少し、滞在時間が伸びた。
• フォームの最適化（項目数の見直し・スマホキーボード対応）
  入力完了率が向上し、特に採用エントリーのCVが改善。
• 構造化データとモバイル対応メタタグの最適化
  Googleのインデックス状況が改善し、検索順位に好影響。

とくに新卒採用サイトにおいては、「スマホからの閲覧率が9割以上」ということも珍しくなく、PCだけを想定した構成では成果に結びつきにくいことを改めて実感しています。

また、効果が出るケースの多くでは、コンテンツのボリュームや質にしっかりと予算をかけている傾向もあります。
たとえば「募集要項だけ」のような情報不足の採用ページでは、いくらデザインや速度を整えても、エンゲージメントは得られにくく、成果につながりにくいのが実情です。

地域のお客さまのなかでも、「スマホで見たときに分かりやすいか？」を最初から意識して設計してほしいというご相談が増えており、スマホでの導線や表現が“サイトの価値を決める”要素になってきたと感じています。

TREVOでは、こうした実務経験を踏まえて、単なる「モバイル対応」にとどまらず、成果につながる“スマホファースト戦略”を提案しています。

モバイルサイト改善で見直すべきポイント一覧

モバイル対応は「デザインをスマホに合わせる」だけでは、もはや不十分です。
検索エンジンに正しく評価され、ユーザーに快適な体験を提供するためには、技術的な最適化と設計の見直しが必要不可欠です。

ここでは、株式会社TREVOが実務でも特に重視している4つの改善ポイントをご紹介します。

画像形式の最適化（WebP・AVIF）

モバイルサイトの読み込みを遅らせる大きな原因の一つが画像ファイルの重さです。とくにスマートフォンでは回線速度にばらつきがあり、画像の圧縮と最適化が表示速度に直結します。
TREVOでは、以下のような画像最適化を基本対応としています。

• WebP形式への変換：JPEGやPNGと比較して30〜40%ほど軽量化
• AVIF形式の検証導入：より高圧縮で今後の主流になる可能性あり
• レスポンシブイメージ（srcset）の活用：画面サイズに応じて最適な画像を表示
• 遅延読み込み（lazyload）の実装：ファーストビュー以外の画像は後読みで速度向上

画像形式と読み込みの見直しは、LCP（Largest Contentful Paint）の改善にも直結し、SEO・UXの両面で効果があります。

ページ速度の高速化（LCP対策）

ページ全体のパフォーマンス、とくに「表示の速さ」は、ユーザー離脱率と検索評価に強く影響します。

Googleの指標「Core Web Vitals」では、LCP（ページ内の主要コンテンツが表示されるまでの時間）を2.5秒以内に収めることが理想とされています。
TREVOでは以下のような高速化施策を行っています。

• 画像・動画・スクリプトの読み込み順序の最適化
• JavaScript・CSSの縮小と結合
• CDN（コンテンツ配信ネットワーク）の導入
• サーバーキャッシュ設定（LiteSpeed Cache等）
• フォント表示の最適化（font-display: swapなど）

フォームUIの見直し（タップ領域や項目数）

スマートフォンでのフォーム入力は、ユーザーにとって小さなストレスの積み重ねになりやすい部分です。とくに採用や資料請求、問い合わせなどのコンバージョン導線では、フォームの使いやすさが直結して成果を左右します。

見直すべきポイントは以下です。

• 入力項目を必要最低限に絞る
• メール・電話番号欄は自動で最適キーボードが出るよう設定
• ラベルと入力欄を縦並びにして、視線移動を最小限に
• 「送信」ボタンをファーストビュー or 最下部に明確に設置
• タップ領域を指1本で押しやすい大きさ（推奨：40px以上）に

構造化データとGoogle評価

モバイル対応を正しく評価してもらうには、見た目のデザインだけでなく、検索エンジンが情報を理解しやすい構造を整えることも重要です。
特に以下のような構造化データ（Schema.org）の活用は、SEO施策としても効果が高いとされています。

• Article / BlogPosting：ブログ記事に適用し、見出しや更新日を明示
• BreadcrumbList：パンくずナビゲーションでサイト構造を示す
• LocalBusiness：企業名・住所・電話番号をマークアップし、ローカルSEO強化
• VideoObject：動画付きページのリッチリザルト対応（再生ボタンの表示など）

また、Googleが評価するモバイル対応の基準には、以下も含まれています：

• <meta name=”viewport”> の正確な設定
• モバイル用ユーザビリティレポートでの警告ゼロ
• クローラーがモバイルページを正しく読み取れる構造になっていること

TREVOではこれらを「SEO対策」と「設計基準」の両面から支える内部実装として提供しており、検索順位の安定やインデックス登録の促進にもつながっています。
このように、モバイル対応は単なるデザインの話ではなく、画像、速度、UI、構造すべての総合的な最適化が求められる時代です。
「うちのサイトはスマホでも見られるから大丈夫」と思っている場合こそ、一度現状のチェックと見直しをおすすめします。

モバイル対応が開く次の展望：PWAやWebAR

モバイルファーストが“前提”となった今、次に求められるのは「より豊かなユーザー体験（UX）」です。単にスマホで見られるサイトから、アプリのように快適に使える体験、直感的で没入感のある操作性へと、進化の波が押し寄せています。

TREVOでも、今後のホームページ制作において以下のような最新技術に注目しています。

PWAの国内外事例と導入メリット

PWA（Progressive Web Apps）とは、Webサイトでありながら、スマホアプリのような操作性を実現できる技術です。
GoogleやTwitterなどの海外大手はもちろん、日本国内でもECやメディア業界を中心に導入が進んでいます。

主なメリット

• オフラインでも閲覧可能（Service Workerでキャッシュ対応）
• ホーム画面からワンタップでアクセス可能
• 読み込み速度が高速化
• アプリ開発コストが不要

たとえば、ある大手ECサイトではPWA導入により直帰率が20%改善、CV率が2倍に増加した事例もあります。スマホ利用者にとって「待たない」「迷わない」体験がいかに重要かが分かります。

ユーザー体験を高めるイマーシブUXの導入

PWAに続く注目技術として、WebAR（ウェブ拡張現実）やイマーシブUX（没入型ユーザー体験）があります。
特に商品紹介、施設紹介、採用コンテンツなど、視覚的な魅力を伝えたい場面で効果的です。

WebAR・イマーシブUXの具体例

• 商品を3Dで360度回転して見られる
• スマホカメラを使って実寸サイズを確認
• 施設やオフィスをバーチャルツアーで紹介
• 求人ページで「1日の流れ」や「職場の雰囲気」を動画＋ARで訴求

これらの体験は、単に視覚的に魅せるだけではなく、「感情に訴えるコンテンツ」としてエンゲージメントの向上や記憶定着率のアップに貢献します。

まとめ

スマートフォンが私たちの生活の中心になった今、モバイル対応はもはや「特別な施策」ではなく、“サイト運用の前提条件”となりました。
Googleが「モバイルファーストインデックス」を全面導入して以降、PC中心で作られた構成では検索順位でも、ユーザー体験でも明らかな差が出てきています。

検索の場面はもちろん、SNSやチャットアプリ内のリンクからも多くのユーザーがモバイルでアクセスしており、ファーストインプレッションは「スマホでの見た目」が決定づける時代です。

SEOとUXは分けて考えず一体で最適化を

TREVOでは、モバイルサイトの最適化を「SEO対策」と「ユーザー体験（UX）設計」の両輪で考えることを大切にしています。

• 構造化データのマークアップは、検索エンジンへの理解を助けるだけでなく、リッチリザルト表示によるクリック率の向上にもつながります。
• 画像の軽量化（WebP/AVIF）やLCP対策（表示速度の改善）は、離脱率やエンゲージメント改善に直結します。
• フォームのUI設計や視認性の高いデザインは、CV（コンバージョン）を高める導線づくりとして欠かせません。

こうした技術的な最適化と、ユーザー視点に立ったUI/UX設計を組み合わせることで、「検索で見つかる」だけでなく「選ばれる」サイトに育てていくことが可能です。

地域のお客さまへ、TREVOができること

大阪を拠点とする私たちTREVOでは、地域の企業さまや事業者さまがモバイル時代に適応できるよう、スマホ最適化に関する設計・制作・運用の全体支援を行っています。

たとえば、次のような対応を通じて成果を実感いただいています：

• 医療・建設・不動産サイトでのレスポンシブ導線設計によるCV改善
• 採用サイトにおけるスマホ対応と情報強化によるエンゲージメント向上
• 表示速度やモバイルUI改善に伴う離脱率の低下

「モバイル対応は済んでいる」と感じていても、技術やユーザー行動の変化に合わせて常に見直すことが重要です。

ご興味がある方は、ぜひ下記のサービスページもご覧ください。

• ホームページ制作
• SEO対策
• コーポレートサイト制作