【2015年6月8日公開】Googleアナリティクスで「not provided」となっているキーワードを知る方法

2015年6月8日に執筆されたこの記事では、多くのウェブサイト運営者が利用しているGoogleアナリティクスにおいて、SEO対策で重要な検索キーワードが「not provided」と表示されてしまう問題について解説していました。当時、サイトのアクセス解析を行う中で、オーガニック検索の約60％が「not provided」と表示され、具体的な検索キーワードがわからない悩みがありました。

現在、2024年になった今でもこの現象は続いていますが、Googleが提供するGoogle Search Console（旧ウェーブマスターツール）の「検索アナリティクス」機能など、補完的なツールの進化により、隠れたキーワード情報の取得が以前よりも容易になっています。ここでは、当時の方法と現状の進化を踏まえ、初心者にも理解しやすい形で解説していきます。

Googleアナリティクスと「not provided」現象

Googleアナリティクスの利用と「not provided」

多くのウェブサイト運営者は、Googleアナリティクスを利用してサイトのアクセス解析を行っています。SEO対策の一環として、どの検索キーワードから訪問があるのかを知ることは非常に重要です。しかし、Googleアナリティクスでは、検索キーワードの上位がほとんどの場合「not provided」と表示されるため、実際の検索クエリを把握できず、サイト改善に活かしづらいという問題がありました。

「not provided」の正体

この「not provided」とは、SSL通信（HTTPS）によって検索情報が暗号化されるために、Googleが検索キーワードを提供しなくなった結果です。特に、Googleアカウントでログインしているユーザーは自動的にSSL通信が行われるため、検索時のキーワードが隠され、「not provided」と表示されてしまいます。2015年当時、多くのサイトでオーガニック検索の約60％がこの状態となっていたのです。

隠れたキーワードを知るための「検索アナリティクス」活用法

Search Console（検索コンソール）の活用

当時から、Googleはサイトの検索パフォーマンスを把握するためのツールとしてSearch Console（以前はウェーブマスターツールとして知られていました）を提供しています。このツールの「検索アナリティクス」機能を使うことで、SSL通信の影響で「not provided」となってしまったキーワードの情報を、ある程度確認できるようになりました。

具体的な操作手順

以下は、2015年6月8日当時の手順を元に、現状でも通用する操作方法です。

1.Search Consoleにアクセス

Google Search Consoleにログインします。

2.検索トラフィックメニューの選択

左側のメニューから「検索トパフォーマンス」をクリックし、「検索結果」を選びます。

3.表示されるデータの確認

画面上段には以下の4種類のデータが表示されます。

• 合計クリック数
• 合計表示回数
• 平均CTR（クリック率）
• 平均掲載順位

下段では、さらに以下の6種類の項目で情報を絞り込むことができます。

• クエリ（検索キーワード）
• ページ（該当ページ）
• 国
• デバイス
• 検索の見え方（画像、動画、ウェブなど）
• 日付

これにより、Googleアナリティクスでは見ることができなかった隠れたキーワードの動向を、より詳細に把握することが可能となります。

板浪雅樹

経歴： 映像制作の専門学校を卒業後、映像制作(編集・撮影)でのアシスタント、カーナビゲーション用の3DCG制作、PS2用の3DCGゲーム背景制作、16ミリフィルムのデジタル変換業務等を経てWEB制作部門のある会社に就職。株式会社TREVOでディレクション、SEO対策、CMS開発、3DCG制作、映像制作を担当