ランディングページ（LP）の構成要素と作成時のポイント
デザイン歴 20 年超、500 サイト以上を監修。ブランド戦略をビジュアルへ昇華し、使いやすさと美しさを両立させる UI/UX が持ち味。
3DCG 専門学校卒業後、広告代理店で Web デザイナーとしてキャリアを開始。旅館予約システムや商店街プロモーションなど多業種案件で「伝わるデザイン」の基礎を固めました。
その後、制作部門のリーダーとして 5 年間にわたりチームマネジメントを経験。企画立案から撮影ディレクション、公開後の AB テストまで、クリエイティブとマーケティングの橋渡し役を担ってきました。
2013 年に TREVO を共同設立。現在はデザイン、UI ガイドライン策定やアクセシビリティ監修を担当。
最近の取り組み：AI 生成画像と手描きイラストを組み合わせたブランドビジュアル開発とプロトタイプ検証。
信条：私たちが目指すのは、ホームページ制作を通じてお客様がハッピーになること。そして、そのホームページを訪れるユーザーが心地よく、笑顔になれるような体験を提供し、世の中にポジティブな影響を少しずつ増やしていくことです。
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ランディングページ（LP）は、通常のホームページと異なり、特定の商品やサービスの購入や資料請求をしてもらうことを目的としたホームページです。
ランディングページ（LP）の特徴は1ページに全ての要素をページ内に盛り込んで商品・サービスや魅力を紹介する縦長のWebページです。
ランディングページ（LP）の制作には、マーケティングやWebデザインなどの知識が必要になります。
今回は、ランディングページの基本の作り方のポイントを解説いたします。
ランディングページの構成要素
キャッチコピー
- 目的
ランディングページの第一印象を決める重要な要素で、訪問者の興味を引きつける。 - ポイント
訪問者が求めている解決策や価値を明確に伝える。短くて分かりやすく、興味を引く表現を使う。
サブヘッドライン
- 目的
キャッチコピーの補足説明として、さらに詳しい情報を提供。 - ポイント
キャッチコピーを強化し、具体的な利益や特徴を分かりやすく伝える。
ビジュアル（画像や動画）
- 目的
視覚的な要素は、訪問者の興味を引きつけ、感情に訴える。 - ポイント
高品質な画像や動画を使用し、提供するサービスや商品がどのように役立つかを直感的に理解させる。特に動画は訪問者の滞在時間を延ばし、コンバージョン率を上げる効果がある。
価値提案（バリュープロポジション）
- 目的
なぜこの商品やサービスが顧客にとって最適かを伝える。 - ポイント
商品やサービスが解決する問題やもたらす利益を、具体的かつ説得力のある形で提示する。訪問者にとってのメリットを強調する。
ソーシャルプルーフ（社会的証明）
- 目的
信頼感を高め、訪問者に安心感を与える。 - ポイント
顧客レビューや推薦文、事例、ロゴ、数字（利用者数、成功率）などを利用して信頼性をアピール。特に実績や評価の高い顧客の声を載せると効果的。
行動を促すボタン（CTA: Call to Action）
- 目的
訪問者に具体的な行動を促し、コンバージョンを得る。 - ポイント
「今すぐ登録」「無料で試す」など、具体的で明確な行動を示す。CTAボタンは目立つ場所に配置し、色やサイズを工夫してクリックを誘導する。
特徴・利点の箇条書き
- 目的
製品やサービスの詳細をわかりやすく伝える。 - ポイント
訪問者がすぐに理解できるよう、シンプルで箇条書きにする。技術的な詳細よりも、訪問者にとっての利点を中心にまとめる。
フォーム（リードジェネレーションフォーム）
- 目的
コンバージョンのために必要な情報（名前、メールアドレスなど）を集める。 - ポイント
フォームはできるだけ簡潔にし、入力項目を少なくすることで離脱を防ぐ。また、入力によって得られるメリット（無料サンプル、ニュースレターなど）を明確にする。
ファーストフォールド内の情報配置
- 目的
ページの最上部（ファーストフォールド）に重要な情報を配置し、訪問者を引きつける。 - ポイント
キャッチコピー、CTA、ビジュアルなど、最も重要な要素をファーストフォールドに配置することで、ページ全体をスクロールする前に興味を引く。
作成時のポイント
シンプルで直感的なデザイン
- 余計な要素を排除し、訪問者がすぐに目的の情報にアクセスできるようにする。デザインはシンプルで視覚的に心地よいものであるべき。。
モバイル対応の最適化
- 多くの訪問者がモバイルデバイスを利用するため、モバイル表示でも快適に閲覧できるようレスポンシブデザインに対応させる。
読み込み速度の最適化
- ページの読み込み速度が遅いと離脱率が上がるため、画像の圧縮やコードの最適化を行い、ページを高速化する。
A/Bテストで最適化
- 複数のバージョンをテストし、どのレイアウトやCTAが最も効果的かを確認する。A/Bテストを継続的に行い、コンバージョン率の向上を図る。
心理的なトリガーを活用
- 限定性や緊急性を強調し、訪問者に早急に行動を促す。例として、「限定50名」「今だけ無料」などのフレーズが有効。
信頼性の強化
- SSL証明書の導入や、認証マークの表示、プライバシーポリシーの明示でセキュリティへの配慮を伝えることが重要。
まとめ
ランディングページには、商品やサービスに興味を持ってもらったユーザーに対して、購入や資料請求などのアクションをしてもらう役割があります。
ランディングページは訪問者の心理に訴え、行動を促す要素をバランスよく組み込むことが重要です。
今回紹介したポイントを押さえて、結果が出るランディングページの制作を目指しましょう。
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