GA4とUAの比較：メリット・デメリット・移行方法

投稿日：2023.05.18.
更新日：2025.04.12.

執筆・編集板浪雅樹

2005年から WEB 業界一筋。500サイト超を手がける SEO・WordPress のエキスパート。「公開後こそ本番」を掲げ、データ分析とユーザー視点で成果を引き出す運用を提案。

2005年に制作会社へ入社後、プログラマーからキャリアをスタート。サーバー構築・データベース設計で培った技術を強みに、WordPress テーマ／プラグイン開発やサイト移行の難案件を多数担当してきました。
2010年以降は SEO エンジニアとしても活動領域を拡大。コンテンツ設計・内部リンク最適化・高速化チューニングにより、競合の激しいビッグキーワードで上位獲得を実現してきました。
現在は TREVO のウェブディレクターとして、要件定義から運用改善まで一気通貫でリード。AI ライティングや GA4／Looker Studio を活用したレポーティング手法を開発し、「数字で説明できるサイト運用」をポリシーにクライアントの ROI 最大化を支援しています。
趣味／強み：筋トレとランニングで日々の集中力をキープ。複雑な課題を“仕組み”で解決するのが得意。
モットー：「サイトは資産。改善を止めた瞬間から価値は目減りする」

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Googleアナリティクスは、Webサイトやアプリのユーザー行動を計測・分析するツールです。2020年10月に、新しいバージョンであるGoogleアナリティクス4（GA4）が発表されました。GA4は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）とは大きく異なる仕様になっており、多くのユーザーが移行に戸惑っています。

GA4とUAの主な違い

データの計測方法：GA4→ユーザーベース、UA→セッションベース
Web・アプリデータの同時計測：GA4→可、UA→不可
指標の定義変更：GA4→エンゲージメントやイベントなど新たな指標が追加、UA→PVやEコマースなど従来の指標が廃止
メニューの変更：GA4→探索や広告など新たなメニューが追加、UA→ユーザーや集客など細かいメニューが簡素化
BigQueryとの連携：GA4→無料で可能、UA→有料版（GA360）で可能

GA4のメリット・デメリット

GA4のメリット

ユーザーベースの計測方法により、異なる端末からのアクセスでも同一ユーザーとして判別できる
Webサイトとアプリを横断したデータ計測が可能になり、オムニチャネル分析がしやすくなる
エンゲージメントやイベントなど新たな指標により、ユーザー行動やニーズを詳しく分析できる
探索機能により、複数の切り口から分析を行いやすくなる
広告機能により、Google広告やYouTube広告と連携して効果測定がしやすくなる
BigQueryと無料で連携できるため、生のデータを自由に分析できる

GA4のデメリット

UAとは異なる仕様になっており、使い方や設定方法がわかりにくい
UAで使用されていた指標やレポートが廃止されており、従来の分析方法が使えない
UAからGA4へのデータ移行ができず、過去データと比較することが難しい
まだ利用者が少なく、情報やサポートが不十分

UAのメリット・デメリット

UAのメリット

従来から使われている仕様であり、使い方や設定方法がわかりやすい
PVやEコマースなど従来の指標やレポートが豊富であり、Webサイト分析に必要な基本的な情報が得られる
過去データを参照することができる
利用者が多く、情報やサポートが充実している

UAのデメリット

セッションベースの計測方法により、異なる端末からのアクセスでは同一ユーザーとして判別できない
Webサイトとアプリを別々に計測する必要があり、オムニチャネル分析がしにくい
ページ遷移を伴わないイベントやエンゲージメントを計測することが難しい
BigQueryと有料版（GA360）でしか連携できず、生のデータを自由に分析することが難しい

最後に、GA4へ移行する方法や注意点を説明すると良いでしょう。例えば、次のような内容になります。

UAからGA4へデータ移行について

現在UAを利用している方は、2023年7月1日までにGA4へ移行する必要があります。ただし、UAからGA4へデータ移行はできません。そのため、

UAとGA4を併用しつつ徐々に移行していくこと
GA4へ移行する際は新規プロパティを作成すること
GA4ではイベント計測設定を見直すこと

が重要です。

UAとGA4を併用しつつ徐々に移行していくこと

現在UAを利用している方は、急にGA4へ完全移行することはおすすめしません。まだ利用者も少なく情報も不十分ですし、過去データも引き継げません。そのため、

「現在はUAとGA4を併用しながらデータ収集・分析を行う」

ことがおすすめです。これにより、

GA4へ移行後も過去データを参照できる
GA4へ移行後も従来通りの分析方法を使える
GA4へ移行前から新たな指標やレポートを活用できる
GA4へ移行前から使い方や設定方法に慣れておける

というメリットがあります。

GA4へ移行する際は新規プロパティを作成すること

UAからGA4へ移行する際は、

「既存プロパティではなく新規プロパティを作成する」

ことがおすすめです。これにより、

UAプロパティはそのまま残せるため過去データも参照可能
UAプロパティから自動的にイベント計測設定も引き継げる（一部手動設定も必要）
UAプロパティから自動的に広告連携設定も引き継げる（一部手動設定も必要）

というメリットがあります。

GA4ではイベント計測設定を見直すこと

UAからGA4へ移行した場合でも、

「イベント計測の設定を見直す」

ことが必要です。なぜなら、GA4ではイベントの仕様や定義が大きく変わっているからです。

GA4では、イベント計測の設定方法は次の2つに分かれます ¹ ²。

Googleアナリティクス管理画面で設定する方法
Googleタグマネージャーで設定する方法

Googleアナリティクス管理画面で設定する方法

Googleアナリティクス管理画面で設定する方法は、自動収集イベントの一部や推奨イベントに適用できます。この方法は、コードを変更する必要がなく、簡単に設定できます。

例えば、ページのスクロールやファイルのダウンロードなどの自動収集イベントは、管理画面でオプションを有効化するだけで計測できます。また、購入や検索などの推奨イベントも、管理画面でイベント名やパラメータを入力することで計測できます。

Googleタグマネージャーで設定する方法

Googleタグマネージャーで設定する方法は、カスタムイベントや一部の推奨イベントに適用できます。この方法は、コードを変更する必要がありますが、より柔軟に設定できます。

例えば、クリックやフォーム送信などのカスタムイベントは、Googleタグマネージャーでトリガーとタグを作成して計測できます。
動画エンゲージメントやサイト内検索などの推奨イベントも、GoogleタグマネージャーでJavaScript APIサポートを有効化して計測できます。

GA4とUAの比較：メリット・デメリット・移行方法

GA4とUAの主な違い