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GA4とUAの比較:メリット・デメリット・移行方法

2023.05.18.

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Googleアナリティクスは、Webサイトやアプリのユーザー行動を計測・分析するツールです。2020年10月に、新しいバージョンであるGoogleアナリティクス4(GA4)が発表されました。GA4は、従来のユニバーサルアナリティクス(UA)とは大きく異なる仕様になっており、多くのユーザーが移行に戸惑っています。

コンテンツ企画における競合分析の方法とポイント

GA4とUAの主な違い

  • データの計測方法:GA4→ユーザーベース、UA→セッションベース
  • Web・アプリデータの同時計測:GA4→可、UA→不可
  • 指標の定義変更:GA4→エンゲージメントやイベントなど新たな指標が追加、UA→PVやEコマースなど従来の指標が廃止
  • メニューの変更:GA4→探索や広告など新たなメニューが追加、UA→ユーザーや集客など細かいメニューが簡素化
  • BigQueryとの連携:GA4→無料で可能、UA→有料版(GA360)で可能

GA4のメリット・デメリット

GA4のメリット

  • ユーザーベースの計測方法により、異なる端末からのアクセスでも同一ユーザーとして判別できる
  • Webサイトとアプリを横断したデータ計測が可能になり、オムニチャネル分析がしやすくなる
  • エンゲージメントやイベントなど新たな指標により、ユーザー行動やニーズを詳しく分析できる
  • 探索機能により、複数の切り口から分析を行いやすくなる
  • 広告機能により、Google広告やYouTube広告と連携して効果測定がしやすくなる
  • BigQueryと無料で連携できるため、生のデータを自由に分析できる

GA4のデメリット

  • UAとは異なる仕様になっており、使い方や設定方法がわかりにくい
  • UAで使用されていた指標やレポートが廃止されており、従来の分析方法が使えない
  • UAからGA4へのデータ移行ができず、過去データと比較することが難しい
  • まだ利用者が少なく、情報やサポートが不十分

UAのメリット・デメリット

UAのメリット

  • 従来から使われている仕様であり、使い方や設定方法がわかりやすい
  • PVやEコマースなど従来の指標やレポートが豊富であり、Webサイト分析に必要な基本的な情報が得られる
  • 過去データを参照することができる
  • 利用者が多く、情報やサポートが充実している

UAのデメリット

  • セッションベースの計測方法により、異なる端末からのアクセスでは同一ユーザーとして判別できない
  • Webサイトとアプリを別々に計測する必要があり、オムニチャネル分析がしにくい
  • ページ遷移を伴わないイベントやエンゲージメントを計測することが難しい
  • BigQueryと有料版(GA360)でしか連携できず、生のデータを自由に分析することが難しい

最後に、GA4へ移行する方法や注意点を説明すると良いでしょう。例えば、次のような内容になります。

UAからGA4へデータ移行について

現在UAを利用している方は、2023年7月1日までにGA4へ移行する必要があります。ただし、UAからGA4へデータ移行はできません。そのため、

  1. UAとGA4を併用しつつ徐々に移行していくこと
  2. GA4へ移行する際は新規プロパティを作成すること
  3. GA4ではイベント計測設定を見直すこと

が重要です。

  1. UAとGA4を併用しつつ徐々に移行していくこと

現在UAを利用している方は、急にGA4へ完全移行することはおすすめしません。まだ利用者も少なく情報も不十分ですし、過去データも引き継げません。そのため、

「現在はUAとGA4を併用しながらデータ収集・分析を行う」

ことがおすすめです。これにより、

  • GA4へ移行後も過去データを参照できる
  • GA4へ移行後も従来通りの分析方法を使える
  • GA4へ移行前から新たな指標やレポートを活用できる
  • GA4へ移行前から使い方や設定方法に慣れておける

というメリットがあります。

  1. GA4へ移行する際は新規プロパティを作成すること

UAからGA4へ移行する際は、

「既存プロパティではなく新規プロパティを作成する」

ことがおすすめです。これにより、

  • UAプロパティはそのまま残せるため過去データも参照可能
  • UAプロパティから自動的にイベント計測設定も引き継げる(一部手動設定も必要)
  • UAプロパティから自動的に広告連携設定も引き継げる(一部手動設定も必要)

というメリットがあります。

  1. GA4ではイベント計測設定を見直すこと

UAからGA4へ移行した場合でも、

「イベント計測の設定を見直す」

ことが必要です。なぜなら、GA4ではイベントの仕様や定義が大きく変わっているからです。

GA4では、イベント計測の設定方法は次の2つに分かれます12

  • Googleアナリティクス管理画面で設定する方法
  • Googleタグマネージャーで設定する方法

Googleアナリティクス管理画面で設定する方法

Googleアナリティクス管理画面で設定する方法は、自動収集イベントの一部や推奨イベントに適用できます。この方法は、コードを変更する必要がなく、簡単に設定できます。

例えば、ページのスクロールやファイルのダウンロードなどの自動収集イベントは、管理画面でオプションを有効化するだけで計測できます。また、購入や検索などの推奨イベントも、管理画面でイベント名やパラメータを入力することで計測できます。

Googleタグマネージャーで設定する方法

Googleタグマネージャーで設定する方法は、カスタムイベントや一部の推奨イベントに適用できます。この方法は、コードを変更する必要がありますが、より柔軟に設定できます。

例えば、クリックやフォーム送信などのカスタムイベントは、Googleタグマネージャーでトリガーとタグを作成して計測できます。
動画エンゲージメントやサイト内検索などの推奨イベントも、GoogleタグマネージャーでJavaScript APIサポートを有効化して計測できます。

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経歴: 映像制作の専門学校を卒業後、映像制作(編集・撮影)でのアシスタント、カーナビゲーション用の3DCG制作、PS2用の3DCGゲーム背景制作、16ミリフィルムのデジタル変換業務等を経てWEB制作部門のある会社に就職。株式会社TREVOでディレクション、SEO対策、CMS開発、3DCG制作、映像制作を担当

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